¿Sabían que Apple y Google mantienen una lucrativa asociación que representa unos 8,000 millones de dólares al año para la compañía de la manzana mordida?

Esta asociación implica que Apple envía su considerable base de usuarios (¡piensa en miles de millones!) a Google Search y, a cambio, recibe una comisión de los ingresos por anuncios de búsqueda de Google. Aunque Apple se beneficia enormemente, Google sigue necesitando a Apple para promocionar el motor de búsqueda y mantener su dominio del mercado.

Este acuerdo significa que Apple disfruta de varias ventajas, como disponer de recursos gratuitos para mejorar sus capacidades de búsqueda no web, así como tener la moneda de cambio más eficaz del mundo a la hora de negociar precios con Google.

A pesar de ello, la política de Apple siempre ha sido "poseer las tecnologías básicas subyacentes a sus productos", como dice Bloomberg. Si el gigante tecnológico aprovechara alguna vez sus conocimientos y su proximidad al motor de búsqueda de Google, ejercería un gran poder de búsqueda y conseguiría quedarse con más ingresos publicitarios. No tendría que igualar la capacidad de Google para vender publicidad y espacios de búsqueda. Hacer su propio motor interno sería más que suficiente para aumentar los ingresos.

Aún así, se dice que Apple lleva años desarrollando su propio motor de búsqueda. Según Bloomberg, John Giannandrea, un antiguo ejecutivo de Google que ahora está a cargo del aprendizaje automático y la IA en Apple, ha estado dirigiendo un equipo de motores de búsqueda durante varios años. El motor lleva el nombre en clave de "Pegasus", y es esencialmente un motor de búsqueda para las propias aplicaciones de Apple que irá llegando a más de ellas, incluida la App Store.

También está Spotlight, un motor que permite a los usuarios encontrar funciones y herramientas en todos sus dispositivos. Recientemente, Apple ha añadido soporte de búsqueda web a Spotlight, que ayuda a los usuarios a encontrar respuestas a sus preguntas dirigiéndoles a varios sitios. 

En el pasado, la búsqueda web de Apple se basaba en Microsoft Bing y Google. Giannandrea y su equipo también han tratado de integrar las funciones de búsqueda de Apple en iOS y macOS, mejorando al mismo tiempo esa tecnología con herramientas de IA generativa.

También hay tecnología que Apple ya utiliza para mejorar las capacidades de sus herramientas de búsqueda, como Applebot. Funciona rastreando Internet e indexando sitios web para obtener resultados de búsqueda más precisos, proporcionando a sus usuarios más sitios web a través de Siri y Spotlight. 

Apple también cuenta con un equipo de tecnología publicitaria, lo que la sitúa mucho más cerca de Google en caso de que éste decida crear su propio motor de búsqueda.

¿Qué detiene al gigante tecnológico? Parece que Apple no desea crear sus propios motores de búsqueda. Su asociación con Google funciona mejor, al menos según Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple. 

Lo más probable es que Cue haya dado en el clavo, ya que Apple tiende a mantener asociaciones que sirven a sus mejores intereses. Si en algún momento Apple decidiera invertir plenamente en un motor de búsqueda, simplemente lo haría, de forma similar a como Apple se asoció con Intel durante años para sus chips, hasta que dejó de hacerlo y empezó a diseñar su propio silicio internamente.

En conclusión, un motor de búsqueda es un monstro, sin embargo, parece que Apple no está interesado en abordar uno, al menos a corto plazo.

Google Search es la piedra angular de la experiencia en línea de casi todo el mundo. A menudo, es lo primero que ves cuando arrancas el ordenador por la mañana, y el primer lugar al que acudes en tu teléfono cuando planeas viajes, haces preguntas o buscas recomendaciones.

El buscador ya ha demostrado sus habilidades en el campo de la inteligencia artificial con Google Bard, el chatbot parlanchín rival del popular ChatGPT de OpenAI. Ahora, Google planea actualizar su experiencia de búsqueda con IA, y puedes probarla por ti mismo si te inscribes en la plataforma de pruebas "Search Labs" del gigante tecnológico.

Con la "experiencia de búsqueda generativa" de Google potenciada por IA (anunciada a principios de este año en Google I/O, abreviada como SGE), introducirás una consulta en la barra de búsqueda y recibirás respuestas generadas por IA sobre el tema, fotos y otra información relevante de la web. Así, en lugar de ver los primeros resultados de diferentes sitios web o plataformas como harías normalmente, primero obtendrás los resultados generados por la IA en una especie de breve resumen, y luego podrás desplazarte hacia abajo para encontrar los resultados habituales.

Pero, ¿cómo va a mejorar exactamente esta nueva forma de buscar en Google, una actividad que ya se ha introducido literalmente en la mayoría de los diccionarios, nuestra experiencia de búsqueda en línea? Google ha desglosado tres formas en las que SGE marcará una gran diferencia; echemos un vistazo.

1. Ver para entender

El blog oficial ofrece un ejemplo de cómo la nueva función de búsqueda mejorará los resultados visuales. Al buscar "las aves rapaces más pequeñas", aparecerán primero las imágenes de los simpáticos pajarillos, la respuesta textual generada y los enlaces pertinentes a continuación. Anteriormente, habrías tenido que navegar a una página diferente para las imágenes, e ir a un sitio web completamente nuevo para recibir cualquier información real. 

2. Resúmenes más rápidos basados en IA

Con un nuevo diseño del motor de búsqueda, Google planea reducir el tiempo de respuesta de la IA a la mitad con una mejora reciente que te permitirá obtener resultados mucho más rápido. Si buscas consejos de limpieza, un lugar donde comer o guías prácticas, vas a querer esa información rápidamente. Las respuestas generadas por IA pueden ayudar a reducir el tiempo de búsqueda de respuestas a tu consulta.

3. Más información sobre lo que te interesa

Google describe SGE como un "punto de partida para explorar información útil" e incluirá enlaces a resultados de búsqueda reales con cada resumen de IA. Añadirán fechas de publicación a estos enlaces para asegurarse de que estás al día. En otras palabras, SGE te ayudará a no tropezar con información obsoleta y te proporcionará fuentes de información sobre IA en contexto para que sigas leyendo.

4. Obtén recomendaciones de productos al instante

No nos malinterpretes: si quieres una lista de reseñas de productos bien elaborada (por ejemplo, una clasificación de los mejores ordenadores portátiles), normalmente tendrás que ir a un sitio web real. Pero SGE puede ofrecerte una especie de resumen de estas listas de lo mejor; busca un producto concreto que quieras comprar -Google sugiere "papel pintado despegable y adhesivo para la cocina"- y SGE puede generar una lista de las mejores opciones con enlaces a los minoristas, junto con una sección de preguntas frecuentes sobre el producto que buscas. Es una alternativa potencialmente útil para los internautas que no están seguros de en qué sitios pueden confiar.

Google ha lanzado el acceso a su programa de pruebas Search Labs, brindando a los usuarios la oportunidad de probar la próxima actualización del motor de búsqueda. Uno de los cambios más destacados de esta actualización es la Experiencia Generativa de Búsqueda o SGE (Search Generative Experience). Esta nueva función busca ofrecer una experiencia de búsqueda más avanzada y personalizada para los usuarios.

Es importante destacar que Search Labs no está completamente abierto al público en general, ya que es necesario registrarse en una lista de espera. Si ya te has registrado, te recomendamos revisar tu correo electrónico en busca de una invitación de Google. No te preocupes si aún no te has registrado, ya que aún hay espacios disponibles en la lista de espera, tanto para la versión de escritorio como para dispositivos móviles.

Para registrarte en un ordenador de escritorio, primero debes instalar Google Chrome en tu dispositivo. Luego, visita el sitio web de Search Labs y elige la opción "Unirse a la lista de espera". Espera a recibir la invitación por correo electrónico. En dispositivos móviles, abre la aplicación de Google y busca el ícono en forma de matraz en la esquina superior izquierda de la pantalla. Al igual que antes, selecciona "Unirse a la lista de espera" y espera la invitación correspondiente. Search Labs está disponible tanto en iOS como en Android, asegúrate de tener la última actualización de la aplicación si no ves el ícono mencionado.

Sólo por tiempo limitado

A menos que seas suscriptor de Google One Premium, es posible que debas esperar un poco más para recibir una invitación. Según un informe reciente de 9To5Google, los suscriptores Premium tienen "acceso prioritario" a Search Labs, aunque no será de manera inmediata. Actualmente, el acceso a las plazas es limitado, pero se espera que se abran más en las próximas semanas.

Sin embargo, una vez que recibas la invitación, es importante que actúes rápidamente. La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) y otros experimentos de Search Labs estarán disponibles solo por un tiempo limitado. La duración exacta aún no se ha revelado, por lo que hemos contactado a Google para obtener más información. Actualizaremos este artículo si recibimos alguna respuesta por parte de ellos.

Desde su presentación inicial en I/O 2023, SGE ha generado una gran anticipación. En esencia, esta tecnología busca mejorar la experiencia de búsqueda de Google al proporcionar respuestas extensas y detalladas que consideran el contexto de las consultas. Esto podría transformar por completo la forma en que los usuarios utilizan el motor de búsqueda.

Consejos

Para aquellos afortunados que tengan acceso temprano a SGE, Google sugiere comenzar con términos simples para familiarizarse con el funcionamiento de la inteligencia artificial. Una vez que te sientas cómodo, puedes intentar hacer consultas más específicas. Uno de los casos de uso más destacados de SGE es brindar ayuda a las personas en sus compras. La IA puede generar una lista detallada de características, reseñas, precios e incluso proporcionar enlaces directos al producto en cuestión.

Además de los consejos de Google, tenemos algunos propios porque hemos utilizado múltiples modelos de IA generativa desde Bing hasta Brave Summarizer. Una cosa que hemos aprendido es que las IA generativas pueden alucinar, lo que significa que ofrecen información totalmente falsa que no se parece en nada a la realidad. No creas siempre lo que lees. Y ten cuidado con lo que introduces, ya que las IA generativas guardan la información que tecleas. De hecho, algunas grandes empresas tecnológicas, como Samsung, han prohibido a sus empleados utilizar ChatGPT después de que se filtrara información sensible.

El evento Google I/O 2023 no solo presentó las últimas herramientas de inteligencia artificial del gigante tecnológico, sino que también hubo otras novedades destacadas. Asegúrate de seguir la cobertura completa del evento en TechRadar para no perderte ningún detalle.