Al parecer, Google está experimentando con sus resultados de búsqueda e intenta añadir vistas generales de IA para más usuarios. Anteriormente, la función se estaba probando para las personas que habían optado por la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE), que les permitiría probar las últimas innovaciones de Google con IA generativa. Google afirma que esta actualización ofrecerá a los usuarios más información y contexto en sus búsquedas.

Los usuarios pueden inscribirse para probar las funciones de búsqueda que Google está probando y sobre las que desea recibir comentarios a través de Search Labs. La experiencia de búsqueda de Google en la que Google ha estado trabajando muestra una respuesta generada por la IA seguida de los resultados de búsqueda habituales a los que estamos acostumbrados. La respuesta generada por la IA estaría precedida por una advertencia muy explícita: "La IA generativa es experimental", y se indicaría visualmente mediante una sección con un fondo de color diferente. 

Google también mostrará citas de las fuentes de información de su modelo de IA para darte la respuesta. El usuario puede seguir esas citas y comprobar las fuentes por sí mismo, continuar su búsqueda con otra consulta o examinando los demás resultados, o cambiar la respuesta generada por la IA con las opciones que Google proporciona en la parte inferior de la misma. 

The experiment is going outside the Search Labs

Search Engine Land informa de que Google está ampliando las respuestas generadas por IA a más usuarios, aunque no hayan optado por el programa Search Labs. Un portavoz de Google dijo a Search Engine Land que se está probando en un "subconjunto de consultas, en un pequeño porcentaje del tráfico de búsqueda en los EE.UU."

La experiencia de búsqueda experimental se anunció en una entrada del blog de Google Keyword en mayo de 2023, en la que se animaba a los usuarios a adoptar las nuevas funciones de búsqueda basadas en IA. Entre ellas se incluye la búsqueda visual con Google Lens y el uso de múltiples modalidades, es decir, diferentes tipos de datos, como texto e imágenes, para realizar consultas de búsqueda. Google afirma que está progresando en la forma en que podemos buscar, y ahora será capaz de responder a consultas que, según afirma, no era posible responder antes. 

El portavoz continuó diciendo que Google quiere "la opinión de los buscadores que no han optado por SGE específicamente", para tener una idea de las impresiones de los usuarios de una población más general de buscadores.

Una vuelta de tuerca a un clásico: ¿a más riesgo, más recompensa?

Puedo entender por qué Google está presionando tanto en este sentido. Microsoft está avanzando a toda máquina para inyectar sus herramientas de IA en múltiples aplicaciones, incluidas muchas aplicaciones clásicas muy queridas. Google sigue muy metido en la carrera de la IA con su reciente lanzamiento del modelo de IA generativa, Gemini. 

En este momento, todavía parece una serie muy limitada de pruebas, pero espero que Google amplíe esto a más y más usuarios. Las respuestas de IA generativa me han resultado útiles, especialmente para consultas más largas con más contexto, y disponer de las fuentes es una gran ventaja. Dicho esto, hasta ahora sólo la he utilizado un puñado de veces en lugar de un motor de búsqueda. La forma en que los motores de búsqueda tradicionales, en particular Google Search, muestran actualmente los resultados se ha convertido en la norma del sector, y es bastante clara y directa. 

Un cambio así supondría una sacudida considerable del statu quo, y a algunos observadores del sector ya les preocupa que Google esté siendo demasiado persistente con sus esfuerzos por integrar la IA en productos existentes como la Búsqueda de Google. Esto también podría afectar de manera significativa al funcionamiento de los sitios de noticias y medios de comunicación, ya que dependen en gran medida del tráfico procedente de los resultados de la Búsqueda de Google, que probablemente acabarían mucho más abajo en la página.

Los cambios en cosas que se han convertido en elementos básicos de nuestro día a día son casi siempre controvertidos, pero puede que la prueba esté en el pudín y Google tenga razón en que esta será una forma preferible de buscar. La única forma de saberlo es probarlo, y lo está haciendo, pero yo desconfiaría de que se convirtiera en el formato predeterminado de los resultados de búsqueda. Quizá sería mejor que Google optara por este cambio, aunque se mostrara en un lugar destacado, ya que así los usuarios tendrían la opción de probar el nuevo formato. Si los usuarios ni siquiera están dispuestos a probarlo después de que se les ofrezca, también se trata de una información valiosa que Google debería tener en cuenta.

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Un estudio realizado por investigadores alemanes ha confirmado lo que muchos de nosotros sospechábamos desde hace tiempo: Las búsquedas en Google son cada vez peores.

Un equipo de investigadores dirigido por la Universidad de Leipzig, la Bauhaus-University Weimar y el Center for Scalable Data Analytics and Artificial Intelligence ha llevado a cabo un experimento de investigación de un año de duración para responder a la pregunta "¿Está empeorando Google?", y la respuesta ha sido básicamente un rotundo "sí". El estudio no se limitó específicamente a Google, sino que también analizó los resultados de los motores de búsqueda Bing y DuckDuckGo.

Los investigadores examinaron específicamente términos de búsqueda de reseñas de productos, lo que significa que no debemos alarmarnos de inmediato: las búsquedas de preguntas breves con respuestas objetivas siguen arrojando resultados precisos, por ejemplo. Sin embargo, el estudio reveló que, en todos los motores de búsqueda, las "páginas mejor clasificadas" mostraban con frecuencia "signos de texto de menor calidad", es decir, spam de SEO.

Buscar, Atacar, Destruir

Para los no iniciados, SEO significa "search engine optimization" (optimización para motores de búsqueda): el proceso de optimizar el contenido de una página web para obtener mejores posiciones en los resultados de los motores de búsqueda. Este proceso ha evolucionado mucho a lo largo de los años; atrás quedaron los días en los que bastaba con poner 100 veces el nombre de un producto en un artículo para ocupar el primer puesto en los resultados de búsqueda. Google trabaja incansablemente para optimizar sus propios algoritmos de búsqueda con el fin de combatir el spam y ofrecer los mejores resultados a los usuarios, por lo que las exigencias del SEO cambian constantemente.

El SEO se ha convertido en una mala palabra para muchos medios de comunicación en línea: al intentar seguir el ritmo de los siempre cambiantes algoritmos de Google, a menudo los sitios lanzan todo a la pared para ver qué se pega, y a veces los motores de búsqueda "recompensan" el contenido de baja calidad porque consigue marcar las casillas correctas. El SEO se ha convertido en una especie de industria artesanal, con empresas que prometen (a veces falsamente) garantizar que su sitio aparecerá entre los primeros resultados para los términos de búsqueda pertinentes. La necesidad de un buen SEO puede ir en detrimento de la calidad de los contenidos, una paradoja frustrante, ya que los contenidos de alta calidad deberían aparecer de forma natural en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Google no tiene toda la culpa, por supuesto. El estudio señalaba que Google obtenía mejores resultados que Bing y DuckDuckGo en varias áreas clave, y cuando nos pusimos en contacto para solicitar un comentario, un portavoz de Google coincidió en que "el propio estudio señala que Google ha mejorado en el último año y está obteniendo mejores resultados que otros motores de búsqueda". También afirmaron que Google ha "puesto en marcha mejoras específicas para abordar estos problemas", y destacaron que otros estudios de terceros han descubierto que "Google ofrece sistemáticamente resultados de mayor calidad", incluido este estudio del New York Times de 2022.

Sin embargo, puede haber problemas más profundos en juego que meros intentos de spam SEO. La llegada de herramientas de inteligencia artificial generativa, como el popular ChatGPT, ha provocado un notable aumento de los contenidos de baja calidad dirigidos específicamente al algoritmo de Google, y esto no ha hecho más que empezar.

Las máquinas vienen a por... tus resultados de búsqueda

El equipo alemán que realizó el estudio observó "una tendencia hacia contenidos simplificados, repetitivos y potencialmente generados por IA", y los propios Bing y Google ya están introduciendo resultados de búsqueda producidos por IA, a través de la IA de Bing impulsada por ChatGPT y el propio Google Bard de Google. Después de todo, ¿para qué molestarse en escribir contenidos e intentar optimizarlos para un motor de búsqueda si una máquina puede hacerlo por ti?

Desde la aparición de ChatGPT se ha producido una auténtica avalancha de contenidos generados por IA en Internet, y muchos han recurrido a herramientas de aprendizaje automático para intentar ganar dinero rápido a costa del tráfico de búsqueda de Google. Sitios como Robots.net, muy apropiadamente bautizado, están diseñados para producir artículos centrados en los términos de búsqueda más populares, con el fin de desviar tráfico de reseñadores y periodistas legítimos. Estos artículos se elaboran a partir del trabajo real de revisores de productos y editores de guías de compra, extraídos de docenas de sitios de renombre y convertidos en algo que la IA cree que complacerá a Google. Algoritmos que intentan satisfacer a algoritmos... es un mundo extraño, ¿verdad?

Verás que no he enlazado a Robots.net, a pesar de nuestra práctica habitual de enlazar directamente a otros sitios de noticias cuando hacemos referencia a ellos. No quiero que el algoritmo que todo lo ve de Google piense que en TechRadar estamos asociados de alguna manera con ese tipo de basura creada por la IA, pero puedes comprobarlo por ti mismo si quieres; es un material deprimente.

A medida que se extiende el alcance de la IA, los investigadores advierten de que muchos internautas ya han notado "un torrente de contenidos de baja calidad" que "sigue ahogando cualquier tipo de información útil en los resultados de búsqueda". No puedo decir que esté en desacuerdo, y podría decirse que los programas de IA tienen mucha más capacidad que los redactores y editores humanos para "jugar con el sistema" cuando se trata de SEO, por lo que existe un peligro cierto de que las cosas no hagan más que empeorar.

Por supuesto, Google no se va a quedar de brazos cruzados. La lucha contra el spam de IA es una de las principales prioridades del gigante tecnológico en estos momentos, aunque algunos han puesto en duda la sinceridad de Google al respecto, algo comprensible teniendo en cuenta sus propias incursiones en el uso de IA para los resultados de búsqueda. Pero me gustaría creer que los responsables de Google saben que la gente no quiere contenidos escritos por bots, para bots. Esperemos que en un futuro próximo se produzcan cambios que garanticen que los artículos que aparezcan cuando busques "el mejor PC gaming económico" estén escritos por humanos, para humanos.

El consejero delegado de Google, Sundar Pichai, ha anunciado que el buscador batió todos los récords anteriores durante la final de la Copa Mundial de la FIFA del 18 de diciembre del 2022, que describió como "uno de los mejores partidos de la historia."

En un tuit al día siguiente, Pichai dijo:

El consejero delegado de Google, Sundar Pichai, ha anunciado que el buscador batió todos los récords anteriores durante la final de la Copa Mundial de la FIFA del 18 de diciembre de 2022, que 

Volumen de búsquedas del Mundial

Para consolidar su posición como fuente de información actualizada, la empresa desplegó un puñado de nuevas funciones antes del partido inaugural, con ajustes en los resultados de búsqueda del "Mundial de fútbol".

Para consolidar su posición como fuente de información actualizada, la empresa d un puñado de nuevas funciones antes del partido inaugural, con ajustes en los resultados de búsqueda del "Mundial de fútbol".

Google no es la única empresa que registró grandes volúmenes durante la final de la Copa del Mundo; Elon Musk, CEO de Twitter, anunció en un tuit que un gol de Francia hizo que la plataforma gestionara la cifra récord de 24.400 tuits por segundo.

Según un artículo del blog de Twitter, se produjeron 147.000 millones de impresiones del hashtag #WC2022 en todo el mundo, superando las cifras de #WC2018 y más que duplicando las de los Juegos Olímpicos de #Tokio2020.

Los dos partidos más populares, medidos en tuits por minuto, fueron el Argentina-Francia y el Croacia-Brasil, que ocuparon los cinco primeros puestos, siendo Messi el que más conversación suscitó en la plataforma de redes sociales.

Pichai y Musk no son los únicos ejecutivos que han expresado públicamente su entusiasmo por la final: el CEO de Apple, Tim Cook, también acudió a Twitter para describirla como "uno de los mejores partidos que he visto". 

La disposición de Google y Twitter a adaptarse y atender a los aficionados ha contribuido sin duda a que las plataformas se mantengan entre las más eficaces para eventos mundiales como la Copa del Mundo.

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Google ha introducido el "desplazamiento continuo" en la versión de escritorio de sus resultados de búsqueda para algunos usuarios.

Esto significa que cuando los usuarios lleguen al final de una página de resultados de búsqueda, ahora podrán ver el equivalente de hasta seis páginas de resultados antes de que aparezca el botón "Más".

La medida se produce después de que Google introdujera esta función para las versiones móviles de su motor de búsqueda en octubre de 2022, aunque los resultados de búsqueda se limitaban a cuatro páginas en estas versiones.

¿A qué se debe?

De este modo, la oferta de búsqueda de Google se asemeja más a la de muchas aplicaciones de redes sociales populares como Instagram y Facebook, por ejemplo, que permiten a los usuarios desplazarse continuamente hacia abajo durante mucho tiempo antes de pedirles que carguen una nueva página.

Para añadir algo de contexto a la actualización, Google ha dicho en un blog anterior que "la mayoría de la gente que quiere información adicional tiende a navegar hasta cuatro páginas de resultados de búsqueda".

Google no ha mencionado cuándo se desplegará esta función a escala internacional.

Es poco probable que esta sea la última vez que veamos actualizaciones importantes del motor de búsqueda de Google en un futuro próximo.

El gigante de las búsquedas ha presentado recientemente ambiciosos planes para revisar el formato de su motor de búsqueda. Rajan Patel, Vicepresidente de Ingeniería de Google, explicó a la prensa, entre la que se encontraba TechRadar, en el evento Google Search On, que los resultados de vídeo e imágenes se integrarán más estrechamente en los resultados de búsqueda.

El ejecutivo afirmó que los planes ayudarán a "organizar los resultados para reflejar mejor la forma en que la gente explora los temas".

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Google y el Grupo Renault han anunciado una importante ampliación de su colaboración que hará que la infraestructura de Google Cloud de la primera entre mucho más en juego.

Las empresas, que empezaron a trabajar juntas en el 2018, esperan ofrecer una nueva arquitectura digital para apuntalar un "vehículo definido por software" (SDV) que podrá beneficiarse de servicios a la carta y actualizaciones continuas.

El anuncio también incluirá la introducción de un llamado Gemelo Digital, un gemelo virtual de un vehículo con las capacidades de IA "más avanzadas" que, con el tiempo, hará que Renault transforme todo su modelo operativo en la nube, lo que espera que aumente el rendimiento y la rentabilidad.

Colaboración de Renault con Google

El director general del Grupo Renault, Luca de Meo, explicó que "la complejidad de la arquitectura electrónica de los coches está aumentando exponencialmente". Ser capaz de ofrecer actualizaciones over-the-air (OTA) y más ayudará a la marca de coches a aumentar el valor residual de sus vehículos y la retención posventa, dijo.

Ya se están desarrollando nuevas plataformas y servicios para el SDV, con sistemas operativos de código abierto basados en Android que se extenderán a muchos de los coches del fabricante francés para futuras generaciones.

El Renault Megane E-Tech de 2022 (un crossover eléctrico capaz de recorrer hasta 450KM con una carga completa) es uno de los primeros en beneficiarse. Su sistema de información al conductor y multimedia "openR link" utiliza servicios integrados de Google, como el Asistente de Google, Google Maps y YouTube Music.

En el futuro, Renault espera ofrecer a sus clientes cosas como un mantenimiento predictivo que pueda detectar e incluso rectificar algunos fallos casi en tiempo real, una experiencia de conducción personalizada que se adapte a los comportamientos del conductor, y también modelos de seguro que se basen en el uso real y los patrones de conducción.

También forman parte del Grupo Renault, el fabricante de vehículos económicos Dacia y el de deportivos Alpine, y se beneficiarán de muchos de los despliegues de Google Cloud en investigación, desarrollo y fabricación, mientras que los clientes probablemente se beneficiarán de primera mano tras un despliegue a mayor escala del nuevo sistema operativo para vehículos basado en Android del grupo en sus coches Renault.

"Nuestra colaboración con el Grupo Renault ha mejorado el confort, la seguridad y la conectividad en la carretera", dijo Sundar Pichai, director general de Google y Alphabet. "El anuncio de hoy ayudará a acelerar la transformación digital del Grupo Renault al reunir nuestra experiencia en la nube, la IA y Android para ofrecer una experiencia segura y altamente personalizada que satisfaga las expectativas cambiantes de los clientes."

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Google ha publicado un nuevo punto de referencia de código abierto que, según dice, permitirá a los robots realizar tareas escribiendo su propio código en respuesta a instrucciones escritas por humanos. 

La empresa ha puesto en marcha un nuevo sitio web para dar a conocer "Code as Policies" (CAP), mediante el cual las instrucciones escritas en inglés sencillo pueden interpretarse en programas generados por modelos de lenguaje (LMP) escritos en código Python.

CAP es el sucesor de PaLM-SayCan, un proyecto que, de forma similar, permitía dirigir un robot ayudante físico mediante órdenes en inglés sencillo. CAP promete permitir la realización de tareas más complejas con mayor precisión, en parte gracias a que permite a las máquinas escribir su propio código.

Robots que se codifican solos

En una entrada de blog sobre el lanzamiento de CAP, Jacky Liang, becaria de investigación de Google, y Andy Zeng, investigador científico, describen la motivación de esta tecnología y lo que podría significar para el futuro.

"¿Qué pasaría si, cuando recibieran instrucciones de las personas, los robots pudieran escribir de forma autónoma su propio código para interactuar con el mundo? Dadas las instrucciones en lenguaje natural, los modelos lingüísticos actuales son muy competentes a la hora de escribir no sólo código genérico sino, como hemos descubierto, también código que puede controlar las acciones de los robots".

Pero quizá no sea el momento de tirar el portátil para programar todavía. En las pruebas, los investigadores de Google demostraron comandos sencillos con una estructura similar. Los robots de prueba fueron capaces de "dibujar un hexágono de 5cm en ll centro de la pizarra" y "poner los bloques en una línea horizontal cerca de la parte superior de un cuadrado".

En el documento adjunto, titulado "Code as Policies: Language Model Programs for Embodied Control", el equipo del proyecto admite que actualmente CAP no tiene capacidad para tratar órdenes especialmente abstractas o complejas ni para percibir descripciones de trayectoria. El enfoque del equipo tampoco tiene en cuenta las órdenes imposibles que se introducen en CAP. 

En teoría, la naturaleza de código abierto de la implementación "centrada en el robot" de Google en Python podría dar lugar a una implementación mucho más rápida de las soluciones a estos problemas. El sitio web de CAP también contiene versiones a través de Github, y una demostración interactiva a través de Google Colab para describir cómo los robots "escriben" código en respuesta a los comandos.

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Google ha sido demandada en Estados Unidos por la forma en que recopila y utiliza los datos de identificación personal.

El fiscal general de Texas, Ken Paxton, ha presentado una demanda en la que alega que la empresa no solicitó adecuadamente a los usuarios del estado su consentimiento para la recopilación y el uso de información tanto de voz como facial.

Alega que, con estas acciones, Google ha infringido las leyes del estado sobre datos biométricos, y lo ha hecho varias veces desde el 2015.  

Servicios de Google y privacidad de los datos

Según Paxton, Google Photos, Google Assistant y la serie de productos Nest de la compañía recogen datos que utiliza para mejorar sus algoritmos de inteligencia artificial (IA). 

Google, naturalmente, dice que Paxton se equivoca. 

"Paxton está una vez más caracterizando erróneamente nuestros productos en otra demanda sin fundamento", dijo el portavoz de Google, José Castañeda, en un comunicado. 

"Por ejemplo, Google Fotos te ayuda a organizar las fotos de las personas, agrupando las caras similares, para que puedas encontrar fácilmente las fotos antiguas. Por supuesto, esto sólo es visible para ti y puedes desactivar fácilmente esta función si lo deseas y no utilizamos las fotos o vídeos de Google Fotos con fines publicitarios."

"Lo mismo ocurre con Voice Match y Face Match en Nest Hub Max, que son funciones desactivadas por defecto que dan a los usuarios la opción de dejar que Google Assistant reconozca su voz o su cara para mostrar su información. Pondremos las cosas claras en los tribunales".

Si tienes la sensación de que Google parece estar un poco harta de Paxton, puede que no estés muy equivocado. Paxton ha perseguido a Google en numerosas ocasiones. 

El fiscal general de Texas lidera una "coalición de estados" que demanda a Google por motivos antimonopolio, alegando que ha monopolizado ilegalmente el mercado de la tecnología publicitaria en línea.

En septiembre del 2022, la demanda de Paxton de que Facebook y Google se confabularon en un acuerdo de publicidad en línea fue desestimada por el tribunal alegando que las empresas sólo perseguían sus propios intereses.

Sin embargo, en la misma sentencia se permitió que el caso de la coalición antimonopolio continuara, por lo que es muy posible que este último caso de privacidad de datos también se mantenga. 

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Fuente: CNBC

¿Quién no ha buscado cosas en Internet?

A día de hoy, toda la información está a nuestro alcance, gracias a Internet y a los motores de búsquedas. Gracias a ellos, puedes buscar de todo, independientemente de en qué página web se encuentre la información.

Hay muchos buscadores, como por ejemplo Google, Bing, DuckDuckGo, Yahoo, etc., aunque está claro que el más conocido, mejor, más rápido y más completo, es el del gigante Google.

Sabemos que prácticamente todo el mundo sabe buscar en Google, al menos de forma básica, pero en esta guía queremos compartir con vosotros algunos truquitos, que os ayudarán a buscar de forma más precisa, y seguro que hay cosas que no conocíais.

Vamos a hablar de las herramientas de búsqueda, así como de los comodines y las funciones rápidas de Google.

Herramientas de búsqueda

Empecemos por lo básico. Cuando buscamos un término en Google, los resultados se nos presentan en distintas secciones: Todo, Imágenes, Noticias, Vídeos, Shopping (para artículos en venta) y más.

Hasta aquí, casi todos lo habréis usado alguna vez: si buscas imágenes, por ejemplo, lo mejor es que vayas directo a la sección con ese nombre.

Ahora bien, tal vez no os hayáis fijado que en cada una de esas secciones, aparece una opción donde pone "Herramientas" (en el lado derecho). Las herramientas van cambiando según en qué sección estés. Por ejemplo, al estar en la sección "Todo", podrás filtrar los resultados por fecha e idioma, mientras que si estás en la sección "Imágenes", podrás filtrar por tamaño, color, tipo, fecha y derechos de uso.

En relación a esto último, una opción interesante es escoger el color "transparente" en el filtro adecuado de imágenes, ya que así te salen resultados sin fondo, que son perfectos para realizar diseños de composiciones de imágenes, cuando no queremos que se nos quede un cuadro blanco bordeando la imagen (por ejemplo si diseñas en Canva).

Comodines de búsqueda

Pasemos a hablar de los comodines, que es algo que no todo el mundo conoce. Los comodines te permiten buscar de forma más precisa.

Son unos símbolos o palabritas, que se insertan en el término de búsqueda, y realizan distintas cosas. Es importante saber que los comodines siempre se colocan sin espacio con la palabra a la que afecta.

Veamos algunos ejemplos de los comodines más útiles:

• Empecemos por uno sencillo: si quieres que un texto se busque de forma literal tal cual lo escribas, pon el texto entre comillas. Ejemplo: "receta de pollo al curry sin nata". En este caso, solo aparecerán los resultados de búsqueda que contengan esas siete palabras juntas y tal cual (si pusiera con nata, no saldría).
• Si hay una palabra que NO quieres que aparezca en el resultado de búsqueda, escribe el símbolo menos "-" delante de la palabra (sin espacios). Por ejemplo: si quieres una receta pero que NO sea con Thermomix, escribe: receta flan –Thermomix. 
• Si quieres resultados que contengan cualquiera de dos o más palabras, puedes escribir "OR" entre ellas. Ejemplo: rural OR rústico: así aparecería cualquier resultado que contenga cualquiera de las dos palabras (este truco es perfecto cuando hay varias formas de nombrar una cosa).
• Si quieres resultados que solo provengan de una página web concreta, escribe "site:" delante del sitio web o dominio. Por ejemplo: receta gazpacho site:https://www.hogarmania.com. De esta manera solo te aparecerán recetas de dicha página web.
• Para buscar artículos con un precio concreto, pon el símbolo dólar $ (teclas Shift+4) delante de la cantidad. Ejemplo: móvil $300.
• Si el precio te vale dentro de un intervalo, combina lo anterior ($) con dos puntos en medio (..). Ejemplo: móvil $150..$300. Eso te mostraría cualquier móvil con un precio entre 150 y 300 euros.
• Los dos puntos (..) también son aplicables a otros números, como los años. Ejemplo: anuncio chocolate Nestlé 1990..2000 (te mostraría los anuncios que sean de entre 1990 y 2000).
• Si quieres buscar algo en una red social concreta, añade a tu búsqueda @ seguido del nombre de la red social. Ejemplo: subvenciones @twitter.
• El símbolo ~ (teclas AltGr+4) delante de una palabra significa que también te valen sinónimos. Ejemplo ~libros: eso encuentra también resultados que contengan textos, manuales, obras, etc.
• Si quieres solo resultados de un formato concreto, escribe "filetype:" delante del formato. Ejemplo: manual lavadora filetype:pdf. Esto resulta muy útil si, por ejemplo, quieres imprimir después el manual.

Funciones rápidas de Google

Por último, queremos hablaros de las funciones rápidas de Google.

Google implementa algunas herramientas que te permiten acceder rápidamente a ciertas cosas. Aquí tienes algunos ejemplos:

• Si quieres traducir algo: busca la palabra traducir y se te abrirá el traductor.
• Calculadora: puedes escribir calculadora para abrirla, o directamente escribir un cálculo como búsqueda y Google te dará el resultado.
• Conversiones de monedas: puedes escribir, por ejemplo, 25 libras a euros.
• El Tiempo: simplemente escribe: tiempo Alicante, por ejemplo.
• Puesta de Sol/Atardecer/Amanecer: puesta de sol Alicante.
• Cambios de horario: escribe una hora en otro horario, y te pondrá el correspondiente al lugar donde estás. Ejemplo: 09:00 BST, eso te mostraría a qué hora corresponde en tu huso horario.
• Transporte: de Murcia a Madrid. Esto te mostrará los trayectos posibles.

En la conferencia "Search On" (28 de septiembre), Google anunció un montón de mejoras en sus servicios, como la multibúsqueda, que permite combinar consultas en una sola búsqueda, y su función de traducción con cámara, que permite eliminar el recuadro borroso del idioma anterior, dando la impresión de que el texto está en nuestro idioma en la vida real.

La empresa también ha anunciado en la conferencia un montón de mejoras en sus servicios de búsqueda, con mejores formas de comprar el producto adecuado. Junto a esto, ha habido mejoras en Maps y mejores recomendaciones de lugares y negocios.

Google ha tardado en adaptar sus productos a las características que Microsoft y Apple han estado sacando últimamente, con iOS 16 y la primera gran actualización de Windows 11 mostrando LiveText y mejores características de accesibilidad.

Sin embargo, Search On ha sido la apuesta de la compañía para mostrar lo que pueden hacer sus aplicaciones y lo que podría llegar para sus millones de usuarios en los próximos meses.

La multibúsqueda y la traducción en vivo son los aspectos más destacados

La multibúsqueda te permite buscar con una imagen y un bloque de texto a la vez, para que puedas encontrar mejor el resultado que necesitas. Actualmente se está implementando en inglés a nivel mundial, y en los próximos meses llegará a más de 70 idiomas.

Con la función de Google de traducción en vivo con la cámara, la compañía está introduciendo una actualización que no sólo mostrará el texto traducido, sino que borrará el texto anterior y adaptará el fondo utilizando la IA. Esto da como resultado un texto traducido que parece que siempre ha estado ahí sin parecer fuera de lugar, pareciendo más natural.

Google nos ha confirmado que esta mejora de Translate llegará a finales de este año, tanto a dispositivos iOS como Android.

Ha habido un montón de mejoras que han atraído a los usuarios, ya sea los Live Captions o los gestos para el Apple Watch, pero con la Multibúsqueda y el Traductor llegando a los usuarios a corto plazo, Google podría tener un as bajo la manga.

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Google ha lanzado un nuevo programa que pagará recompensas por los fallos encontrados en sus proyectos de código abierto. 

El Programa de Recompensas por Vulnerabilidades en el Software de Código Abierto (OSS VRP) es el último añadido a los VRP existentes del gigante tecnológico que ofrecen dinero por los descubrimientos.

La empresa dice que su primer VRP, dirigido a quienes ayudaron a asegurar el código de Google, fue uno de los primeros del mundo. Ya en su segunda década de funcionamiento, Google quiere destacar su compromiso de apoyar a los investigadores de seguridad y a los cazadores de errores.

Errores en el OSS de Google

Google dice que los VRP cubren varios códigos de Chrome y Android en todas las operaciones de la empresa, lo que ha supuesto el pago de más de 38 millones de dólares a más de 13.000 contribuciones, de un total de 84 países.

Además, Google se ha comprometido a invertir 10.000 millones de dólares para mejorar la ciberseguridad entre sus propios usuarios y los consumidores de software de código abierto. 

Google cita Codecov y Log4j como dos de los incidentes más destacados que han contribuido al aumento del 650% interanual del año pasado en los ataques dirigidos a la cadena de suministro de OSS. 

El blog de seguridad de Google dice que el VRP de OSS se centra en "todas las versiones actualizadas" de OSS almacenadas en los espacios de organización de GitHub, propiedad de Google, como GoogleAPIs y GoogleCloudPlatform, aunque los "principales premios" se reservan para los proyectos más sensibles, que Google establece que son Bazel, Angular, Golang, Protocol buffers y Fuchsia; una lista que se espera que se amplíe tras el lanzamiento inicial del programa.

Los objetivos de los aspirantes a la recompensa incluyen: "vulnerabilidades que lleven a comprometer la cadena de suministro; problemas de diseño que causen vulnerabilidades en los productos, y otros problemas de seguridad como credenciales sensibles o filtradas, contraseñas débiles o instalaciones inseguras".

Las recompensas van desde unos míseros 100$ hasta unos sustanciosos 31.337$, dependiendo de la gravedad de la vulnerabilidad descubierta, sin embargo, cualquier fallo aplicable que se encuentre que no esté relacionado específicamente con este VRP no se desperdiciará, con la promesa de Google de redirigir cualquier hallazgo al VRP correspondiente (y al bote de dinero).

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Google ha anunciado que sus cuentas de Cloud y Workspace soportarán a partir de ahora el inicio de sesión único (SSO) de proveedores de identidades de terceros, en una mejora de seguridad que se agradece mucho.

La compañía dice que espera que esta medida permita a los clientes "acceder más fácilmente a los servicios de Google utilizando sus sistemas de identidad existentes". 

Google ha apoyado el SSO a través del protocolo SAML ampliamente disponible durante más de una década, sin embargo, permitir múltiples proveedores de identidad basados en SAML 2.0 debería aumentar el atractivo del gigante tecnológico para los administradores informáticos de todo el mundo.

Inicio de sesión único en Google Cloud

En el blog de la empresa en la nube, el director de producto de Google Workspace Identity, Matthew Soldo, explicó que las empresas suelen acabar teniendo varios proveedores de identidad, lo que puede deberse a fusiones, adquisiciones o simplemente a una variedad de estrategias informáticas. Soldo espera que la incorporación de la compatibilidad con múltiples proveedores de identidades permita a las empresas y a los trabajadores acceder a Google Cloud sin necesidad de largos procesos de cambio, que a menudo dan lugar a transiciones y problemas complejos.

Los administradores de Google Cloud pueden habilitar hasta 100 perfiles desde la consola de administración. La configuración incluye la introducción de algunos datos elementales, como una URL de inicio de sesión y un certificado X.509 para la autenticación.

Los planes futuros para las operaciones de inicio de sesión único de la empresa incluyen la incorporación de la compatibilidad con OIDC, otro protocolo que puede utilizarse junto con los proveedores de identidad basados en SAML. Se espera que esto llegue a finales del 2022.

En un esfuerzo por hacer que sus servicios en la nube sean tan atractivos como sea posible para los clientes empresariales, Google ha estado impulsando una serie de actualizaciones de seguridad, incluyendo alertas para los cambios potencialmente peligrosos realizados en las cuentas de Google.

A pesar de los rumores sobre las nuevas aplicaciones que podrían estar en camino para las cuentas de Workspace, Google también ha estado en el centro de atención por las razones equivocadas, habiendo amenazado con dar marcha atrás en su promesa a los primeros adoptantes de G Suite. 

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La búsqueda inversa de imágenes puede ser una herramienta realmente útil. Tanto si quieres utilizar una imagen en tu web o blog y necesitas comprobar su origen, como si quieres encontrar una versión similar o de diferente tamaño de una imagen que ya tienes, puedes realizar una búsqueda inversa de imágenes en tu ordenador, tablet o smartphone. 

La mejor manera de realizar una búsqueda inversa de imágenes depende del motor de búsqueda que utilices; en este artículo nos centraremos en los dos motores más utilizados: Google y Bing.

Cómo hacer una búsqueda inversa de imágenes en Google

La búsqueda inversa de imágenes en Google es fácil, pero es diferente en función de si se utiliza un ordenador o portátil, o un smartphone.

En escritorio

Para realizar una búsqueda inversa de imágenes en Google, debes dirigirte a Google Imágenes y seleccionar el icono de la cámara en la barra de búsqueda. A continuación, pega la URL de la imagen que quieres buscar o súbela desde tu ordenador. También puedes arrastrar una imagen desde el escritorio o desde otra ventana del navegador si lo prefieres. 

Haz clic en el botón "Buscar por imagen", situado a la derecha de la barra de búsqueda, y Google te mostrará los resultados de la búsqueda, incluidas las páginas web que contienen la misma imagen, versiones de distinto tamaño e imágenes similares.

En el móvil

En el caso de los dispositivos móviles es un poco más complicado, ya que la versión de Google Imágenes para móviles no contiene el icono de la cámara necesario para buscar por imagen. En su lugar, tendrás que cargar la versión de escritorio de Google Imágenes, que no aparece automáticamente cuando te diriges al sitio web en un dispositivo móvil. 

Si utilizas Safari en un dispositivo iOS, toca el icono de la parte inferior del navegador con la flecha hacia arriba que sale de un recuadro. Desplázate por los iconos de la parte inferior de la nueva ventana y selecciona "Solicitar sitio de escritorio". A continuación, accederás a la versión de escritorio de Google Imágenes, donde podrás seguir los pasos anteriores para realizar la búsqueda inversa de imágenes. 

Si utilizas Chrome como navegador de tu smartphone, dirígete a Google Imágenes y selecciona los tres puntos de la esquina superior derecha del navegador. Como antes, selecciona "Solicitar sitio de escritorio" y podrás buscar subiendo una imagen o copiando y pegando la URL de una imagen en la barra de búsqueda. 

Cómo hacer una búsqueda inversa de imágenes con Bing 

También puedes invertir la búsqueda de imágenes si tu navegador preferido es Bing. Dirígete a Bing Imágenes y haz clic en el icono de la cámara en la parte derecha de la barra de búsqueda en la parte superior de la pantalla. 

Allí puedes pegar una imagen o una URL, subir una imagen desde tu ordenador o dispositivo, o hacer una foto con la cámara. El proceso es exactamente el mismo para el móvil que para el escritorio.

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Después de un paréntesis de casi 8 años, Google News está de vuelta en España, según ha anunciado la compañía esta misma mañana, con motivo del 20 aniversario del servicio de noticias. 

A finales de 2014, Google News se vio obligada a cerrar en nuestro país debido a la Ley de Propiedad Intelectual que imperaba entonces, y que no permitía a la plataforma generar dinero al incluir a los medios en su página web. En cualquier caso, no fue Google quien salió perjudicada, sino los medios, que perdieron hasta un 10% de tráfico cuando Google News desapareció una madrugada de diciembre.

Pero desde esta misma mañana, todos los usuarios podrán encontrar de nuevo Google News y las noticias favoritas de sus medios, que podrán guardar como favoritos, así como noticias locales de su pueblo o ciudad y varias categorías distintas en función de sus gustos. 

Los medios y los usuarios, los más favorecidos

Con la vuelta de Google News a España, usuarios y medios tendrán ahora una mejor interacción, y Fuencisla Clemares, Vicepresidenta de Google España y Portugal, ha dicho en el blog de la compañía que 'hacer que sea más fácil para los lectores encontrar las noticias que buscan no solo beneficia a los lectores, sino que también ayuda a los editores'.

Por ahora, Google News está disponible solo a través de su página web, pero dentro de unos días también estará disponible en aplicación, tanto para Android como para iOS. Además, la plataforma está trabajando para activar el servicio Google News Showcase, un un programa de productos bajo licencia que aporta una nueva experiencia y monetiza el trabajo de los editores para que se generen contenidos especialmente cuidados, destinados a los paneles de historias de Google News y Discover.

Con el retorno de Google News a España gracias a la nueva ley de derechos de autor, que permite a los medios tomar decisiones sobre cómo se monetiza su contenido, falta por ver si otras grandes plataformas, como Apple News, moverán ficha en lo que parece el inicio de la nueva era contra la desinformación.

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Google ha roto oficialmente con Rusia, después de que el gobierno embargara sus cuentas bancarias locales e hiciera imposible que continuara operando allí. 

"La incautación por parte de las autoridades rusas de la cuenta bancaria de Google Rusia ha hecho insostenible el funcionamiento de nuestra oficina en el país, incluida la contratación y el pago a los empleados con sede en Rusia, el pago a los proveedores y a los vendedores, y el cumplimiento de otras obligaciones financieras", dijo Google en un comunicado al Wall Street Journal. 

La mayoría de los empleados de Google en Rusia ya han abandonado el país, tras la invasión de Ucrania, y seguirán trabajando desde otros lugares. Algunas fuentes dijeron al WSJ que muchos trabajarán desde Dubai, donde Google tiene una gran oficina. 

Un tribunal ruso congeló la cuenta bancaria de Google en marzo, lo que impulsó a la empresa a empezar a planificar una salida oficial y definitiva. Un agente judicial transfirió los fondos de la cuenta bancaria, lo que significa que Google ya no puede pagar al personal ni a los proveedores. No está claro cuánto se ha embargado. 

La filial de Google acabará declarándose en bancarrota en Rusia, según una declaración reglamentaria, al no poder seguir haciendo frente a los pagos. 

En marzo, Google dejó de vender anuncios en Rusia en Search, YouTube y sitios web de socios externos, tras anuncios similares de Twitter y Snap. Las sanciones de EE. UU. han hecho imposible el negocio en Rusia para las empresas occidentales. 

Un campo de minas virtual 

Aunque sus operaciones comerciales lleguen a su fin, Google afirma que tiene previsto seguir ofreciendo sus servicios gratuitos (como YouTube, Search, Maps y Gmail) a los internautas rusos. 

YouTube, en particular, ha sido objeto de una intensa presión por parte del gobierno ruso, que pretendía que se prohibieran ciertos contenidos en el servicio. Rusia aún no ha bloqueado completamente YouTube, que es muy popular en el país. 

La decisión de Rusia de invadir Ucrania ha marginado al país en Occidente, ya que oligarcas, políticos y funcionarios están sometidos a amplias sanciones por parte de Estados Unidos y la Unión Europea. 

Empresas occidentales, como Meta y Apple, se han visto afectadas por la guerra y han optado por dejar de ofrecer sus productos y servicios en Rusia. 

Hasta ahora, Google ha sido multado con 11 millones de rublos, unos 170.000 dólares, por la supuesta difusión de información inexacta a través de YouTube. 

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Es difícil imaginar cómo sería Internet sin Google. El motor de búsqueda no fue el primero, pero salió victorioso frente a competidores como AskJeeves, Yahoo y Bing para convertirse en el más importante tras su aparición en línea en el 98, y desde entonces se ha hecho tan frecuente que la frase "búscalo en Google" se ha convertido en sinónimo de búsqueda en la web, independientemente de la plataforma elegida.

Aprovechando su propio éxito, el motor de búsqueda también ha creado un navegador web específico, teléfonos móviles, sistemas de domótica y una serie de herramientas de productividad en línea, y todavía hay muchos secretos divertidos que descubrir si sabes dónde buscar.

Aunque algunas de estas funciones menos conocidas son realmente útiles, otras son poco más que un truco para mantenernos entretenidos, así que sigue leyendo si quieres descubrir qué trucos puedes usar en Google y en el sistema operativo Google Chrome.

1. Comprobar si hay malware peligroso

Si utilizas Google Chrome como tu navegador web exclusivo, a veces puedes notar que el rendimiento puede ser un poco lento, o tal vez has hecho clic accidentalmente en algunos enlaces sospechosos. Para que te quedes tranquilo, Chrome tiene su propio escáner de malware integrado que puedes usar para eliminar cualquier posible malware que pueda estar al acecho en tu sistema.

Para encontrarlo, solo tienes que abrir tu navegador Chrome y dirigirte a la configuración seleccionando el menú desplegable en la parte superior derecha de la página web. A partir de ahí, busca la sección Avanzadas situada a la izquierda y haz clic en "Restablecer y limpiar", lo que abrirá una sección con dos nuevas opciones. 

Al seleccionar "Limpiar el ordenador", el sistema comprobará si hay algún software dañino y te dará la opción de no enviar a Google un informe digital sobre sus hallazgos si eres consciente de enviar los datos de tu sistema a grandes empresas.

2. Encontrar vuelos muy baratos

Vale, la opción de los vuelos no está exactamente escondida, pero sí parece un poco descuidada. Muchos de nosotros tenemos una web o servicio preferido que promete encontrar vuelos baratos, como Expedia, Kayak o Skyscanner, pero si te sientes aventurero, entonces Google Flights podría ser una buena opción para ti.

Simplemente dirígete a la pestaña "Explorar" de Google Flights e introduce el aeropuerto o la ciudad desde la que quieres salir. Deja el destino en blanco, y luego selecciona en cualquiera de las casillas que muestran las fechas de salida y regreso. Esto te permitirá cambiar de fechas específicas a fechas flexibles en las que puedes seleccionar un mes entero como ventana de búsqueda, o incluso un marco de tiempo como un viaje de ida y vuelta de una semana dentro de los próximos seis meses.

Tendrás que tener esa flexibilidad, pero los resultados de esta búsqueda te ofrecerán los vuelos más baratos posibles a múltiples destinos, lo que debería darte algunas opciones que antes podían estar fuera de tu presupuesto. 

Incluso puede incluir filtros adicionales para tu búsqueda, con opciones de vuelos directos o no directos, aerolíneas específicas, cuántas maletas llevarás, establecer límites de precio e incluso priorizar los lugares en función de las actividades que quieras probar, como esquiar, visitar museos o relajarte en la playa.

3. Búsqueda inversa de imágenes

Puede ser realmente frustrante cuando encuentras una imagen sin acreditar de la que necesitas información adicional. Tal vez un modelo o influencer ha sido fotografiado llevando unos zapatos que quieres comprar, o quieres encontrar al artista original de una ilustración sin marca de agua.

Por suerte, Google puede ahorrarte algo de tiempo y frustración con esto al permitirte buscar usando esa imagen, que entonces no solo te mostrará todas las instancias de esa misma imagen publicada en otro lugar en línea, sino también imágenes similares si no devuelve muchos resultados. Cuando estés en Google Imágenes, selecciona el icono de la cámara en la barra de búsqueda y aparecerán dos opciones, una para buscar utilizando una URL de una imagen, y otra para subir directamente una imagen para buscarla desde tu sistema.

Personalmente, he descubierto que esta función es especialmente útil para encontrar la fuente original de las imágenes y para encontrar el nombre de cosas como perfumes y accesorios vintage que, de otro modo, me habrían hecho buscar a mano frases como "pintalabios de diseñador con forma de corazón antiguo", normalmente con un éxito cuestionable.

También puedes usarlo como elemento de seguridad si crees que tus imágenes están siendo expuestas en la red, o si sospechas que la persona con la que estás chateando en un sitio de citas podría estar haciendo catfishing con las fotografías de otra persona. Maravilloso el siglo XXI.

4. Reproducir archivos de vídeo y audio

Echo tanto de menos el antiguo Windows Media Player como cualquiera, pero dudo que siga teniendo tirón ahora que el navegador de Google puede reproducir todos mis medios. Si tienes algún archivo de audio o vídeo que quieras ver, solo tienes que arrastrarlo directamente a una nueva pestaña de Google Chrome y empezará a reproducirse en esa ventana.

Es un poco básico, así que no lo usarás para hacer ediciones o grandes cambios en tus archivos, pero es simple y fácil de usar si solo necesitas algo que pueda reproducir, rebobinar y ajustar el volumen sin abrir un reproductor multimedia dedicado.

5. Retroceder en el tiempo

Esto no tiene ningún uso práctico, pero es ciertamente interesante y un poco nostálgico para los que recordamos el Internet de finales de los 90. Abre el motor de búsqueda de Google y escribe "Google en 1998" y, en lugar de cargar una nueva página de resultados de búsqueda, toda la ventana se transformará en el aspecto de la primera página de Google cuando se lanzó por primera vez.

Esto está muy bien para divertirse un poco, pero lamentablemente es un poco decepcionante cuando te das cuenta de que la página volverá a su forma actual si seleccionas cualquier cosa en la página (a pesar de un botón dedicado que dice "llévame de vuelta al presente"). Sería estupendo que Google incluyera algunos resultados de búsqueda archivados de finales de los 90 para dar a la función un poco más de longevidad.

El gigante de la tecnología ha recorrido un largo camino en los últimos 23 años, y hay mucho más que cinco funciones poco apreciadas a las que les vendría bien un reconocimiento adicional.

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Google ha anunciado una actualización de la Búsqueda que pretende facilitar a los usuarios la eliminación de la información de identidad (direcciones físicas, números de teléfono, correos electrónicos, etc.) que aparece en los resultados sin consentimiento. 

"La disponibilidad de la información de contacto personal online puede ser sorprendente, y puede ser utilizada de manera ilícita, incluyendo el contacto directo no deseado o incluso el daño físico", dijo la compañía. "Y la gente nos ha comentado que les gustaría tener la posibilidad de eliminar este tipo de información de la Búsqueda en algunos casos". 

Las nuevas funciones son una ampliación de las políticas de Google sobre el derecho al olvido, impulsadas por la UE, que permiten la eliminación de información (como las condenas penales) en determinadas circunstancias. 

Si alguien se ve involucrado en un incidente que sale en las noticias, por ejemplo, cuando es adolescente, esa historia puede seguirlo durante el resto de su vida cuando alguien lo busque en Google. 

En cierto modo, los últimos cambios de Google son para situaciones más claras, como cuando un tercero publica información personal e identificativa sin consentimiento. 

Google también ha puesto en marcha recientemente una política que permite a los menores de 18 años eliminar imágenes de los resultados de la Búsqueda de Google.

Una situación difícil

Catalogar toda la web es, indiscutiblemente, un servicio de valor. Por algo Google es uno de los servicios fundamentales en la vida cotidiana de los internautas.

Sin embargo, aunque el sector de la optimización de motores de búsqueda ha intentado hacer una ciencia de la búsqueda, la escala de la operación de Google significa que en ocasiones se ofrecerá información errónea, como es el caso de la información personal no autorizada.

Los cambios de Google son, sin duda, un paso positivo para ayudar a las personas a recuperar cierto nivel de privacidad.

"Maximizar el acceso a la información y, al mismo tiempo, permitir que los usuarios tengan el control de su información sensible y personal es un equilibrio fundamental", afirma Google. "Creemos que estas actualizaciones son un paso importante para cumplir ese objetivo y dar a la gente las herramientas que necesitan para proteger su seguridad y privacidad en línea". 

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Bajo la presión de la UE y de los defensores de la privacidad, Google ha dedicado mucho tiempo a estudiar cómo será el panorama de la publicidad digital una vez que desaparezcan las cookies de terceros. 

La empresa creó inicialmente el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC), antes de anunciar Google Topics como sustituto, que a grandes rasgos divide la web en diferentes temas y divide a las personas en estas agrupaciones en función de sus intereses. 

Ahora, Google sigue adelante con las pruebas de Google Topics y otras iniciativas de Privacy Sandbox. Según informa The Register, el gigante de las búsquedas ha publicado mensajes a los desarrolladores en los que se describen las pruebas de las API de Topics y FLEDGE en la beta de Chrome prevista para el 31 de marzo.  

Mientras que Topics divide la web en diferentes cubos, FLEDGE pretende facilitar el remarketing, es decir, mostrar anuncios en sitios web basados en el historial de navegación anterior. 

Google ofreció una larga explicación en GitHub, argumentando que las herramientas ofrecerían "fuertes garantías de privacidad, así como límites de tiempo en la pertenencia a grupos, transparencia en la forma en que se construyen y utilizan los grupos de interés de los anunciantes, y controles individuales o globales sobre este tipo de orientación publicitaria".

No todos están contentos 

Sin embargo, la última sustitución de las cookies por parte de Google no ha estado exenta de opiniones diversas. Google ha sido criticado desde varios frentes, incluido el fabricante de navegadores Brave, por las deficiencias percibidas en sus planes. 

"La API de Temas solo toca los problemas de privacidad más pequeños y menores de FLoC, mientras que deja su núcleo intacto", dijo Brave en una entrada de blog. "El problema es la insistencia de Google en compartir información sobre los intereses y comportamientos de las personas con anunciantes, rastreadores y otros grupos de la web que son hostiles a la privacidad. Estos grupos no tienen ningún derecho a conocer información tan sensible sobre ti".

Queda por ver si las últimas sustituciones de cookies de Google se mantendrán. Pero dado que las fuentes de ingresos de la empresa dependen del rastreo de personas en la web, se enfrenta a una carrera contra el tiempo para desarrollar y desplegar sistemas novedosos que le permitan hacerlo sin comprometer la privacidad.

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La forma en que buscamos en Internet ha mejorado mucho en los últimos años, según Google.

En una sesión de preguntas y respuestas, el SEO de la compañía, Danny Sullivan, afirmó que el trabajo continuo de la empresa para asegurarse de ofrecer los resultados correctos está dando sus frutos.

"En los últimos siete años, nuestras métricas internas basadas en los datos de los calificadores de calidad muestran que hemos reducido el número de resultados irrelevantes en más de un 50%", afirmó.

Búsqueda potenciada

Sullivan, enlace público de Google para la Búsqueda, reveló que la empresa realizó más de 800.000 experimentos y pruebas de calidad continuas en el 2021 para asegurarse de que los usuarios encuentran los resultados que necesitan.

Respondiendo a la pregunta "¿Qué te gustaría que la gente supiera sobre la Búsqueda de Google?" Sullivan buscó dar importancia a la magnitud de la plataforma, y el trabajo que hace.

"Creo que la mayoría de la gente no se da cuenta de la cantidad de trabajo que se lleva a cabo para mejorar regularmente la Búsqueda", señaló. "Realizamos miles de mejoras a lo largo del año: más de 5.000 solo en el 2021".

De cara al futuro, tanto Sullivan como Google están mirando a la IA con el fin de ayudar a impulsar la próxima generación de búsqueda online.

"Nuestro profundo conocimiento de la información y del mundo que nos rodea (propiciado por los avances en IA) nos está ayudando a reimaginar lo que significa "buscar"", señaló. "Pronto, podrás buscar con imágenes y texto simultáneamente usando Google Lens, ayudándote a aprender sobre el mundo físico y a hacer preguntas sobre lo que ves de una manera más intuitiva".

Sullivan señaló que Google ha tenido un aumento del 60% en las consultas en lenguaje natural en la herramienta de búsqueda desde el 2015, con la compañía invirtiendo generosamente en herramientas de procesamiento de lenguaje natural (PNL), habiendo lanzado BERT, "una mejora de la clasificación basada en redes neurales que puede entender mejor el lenguaje natural y las consultas más largas" ya en el 2019. 

"Después de más de dos décadas investigando en la búsqueda, lo más emocionante para mí es que nunca es un problema que se acabe de resolver del todo. Solo hemos empezado a arañar la superficie de cómo Google puede ayudar a que la información sea accesible y útil."

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Los usuarios del motor de búsqueda de Microsoft, llamado Bing, están buscando el término "Google" más que ningún otro, según un abogado que representa a Alphabet, la empresa matriz de Google, en un caso antimonopolio de la UE.

Tal y como publicó primero Bloomberg, Alfonso Lamadrid, abogado y socio del bufete de abogados Garrigues con sede en Bruselas, afirmó que el término más buscado en Bing es precisamente "Google", como estrategia para recurrir la multa antimonopolio de 5.000 millones de dólares impuesta a Google.

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En una declaración reciente ante un tribunal de la UE, Lamadrid ha argumentado que los usuarios usan Google por la conveniencia de su motor de búsqueda y no porque estén obligados a hacerlo, diciendo:

"Hemos presentado pruebas que demuestran que la búsqueda más común en Bing es, con mucha diferencia, Google. La gente usa Google porque quiere, no porque se vea obligada a hacerlo. La cuota de mercado de Google en la búsqueda general es coherente con las encuestas a consumidores que muestran que el 95% de los usuarios prefieren Google a los buscadores rivales".

Google vs Bing

En 2018, multaron a Google con una cantidad de 5.100 millones de dólares por aprovecharse de la posición dominante en el mercado del sistema operativo Android, para atraer a más usuarios a su buscador, según estipuló la comisaria europea de Competencia de la UE, Margrethe Vestager.

Según una publicación de la popular herramienta SEO llamada Ahrefs, "Google" fue el término más buscado en Bing a lo largo de 2021, con más de 40 millones de búsquedas a nivel global, seguido por “YouTube”, “Facebook”, “Gmail” y “Amazon”.

La razón más probable de que tanta gente busque "Google" en Bing, es que como el segundo es el buscador predefinido en Windows 10 y en Microsoft Edge (el navegador propio de Microsoft), a los usuarios se les abre Bing cuando en realidad lo que quieren usar es Google.

Esto quiere decir que cuando alguien se compra un nuevo portátil u ordenador de sobremesa con Windows, suelen usar el navegador instalado para poder descargar e instalar el navegador que realmente quieren, que es Google Chrome, para poder usar el motor de búsquedas deseado, Google.

Si la argumentación del abogado ayudará o no a recurrir la multa, será decisión del juez.

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Vía The Verge

Reemplazar las cookies de terceros en Chrome para prevenir que los usuarios sean rastreados online está resultando más complicado para Google de lo que se pensaba la compañía, a medida que sigue trabajando en su "Privacy Sandbox".

Según ha publicado The Register, la tecnología de Privacy Sandbox del gigante de búsquedas es un conjunto de tecnologías que están diseñadas para ofrecer anuncios personalizados pero manteniendo todo lo posible la privacidad de los usuarios y reduciendo las posibilidad de que seas rastreados online.

Todas las tecnologías web propuestas que están incluidas en el Privacy Sandbox de Google tienen nombres relacionados con temas de pájaros, y aunque se ha hablado mucho de FLoC (aprendizaje federado de cohortes), el ingeniero de software senior de Microsoft, John Mooring, implementó recientemente un ataque conceptual que podría usarse con el punto de mira puesto en FLEDGE.

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Mientras que la tecnología FLoC hace un seguimiento de los usuarios a través de la red metiéndolos a todos en un grupo, en vez de hacerlo de forma individual, FLEDGE es una propuesta de remarketing que será usada para llegar a usuarios de otras páginas web después de que hayan visitado la web de una compañía previamente.

FLEDGE

En un hilo en GitHub, Mooring describió un ataque conceptual que permitiría a un atacante crear código en las páginas para que usen la tecnología de Google con el fin de rastrear a los usuarios a través de distintas páginas web.

Eso es muy preocupante, ya que Google ha diseñado FLEDGE precisamente para habilitar el remarketing sin que se rastree con identificadores personales a los visitantes de las páginas. El matemático de Google Michael Kleber respondió a Mooring reconociendo que ese código podría usarse "para hacer el mal" y crear así un identificador en sitios donde no hay publicidad. Dijo:

"Esta es precisamente la preocupación con el rastreo asociado con la fuga de un bit, contra la cual FLEDGE deberá protegerse de alguna manera. Ciertamente, necesitamos abordar este problema antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome."

Antes de que Google concluya su plan de eliminar las cookies de terceros en 2023, sin duda tendrán que solucionar primero el problema que presenta esta fuga de un bit. Solo así podrá triunfar la iniciativa de la tecnología de Privacy Sandbox de la compañía, cuyo objetivo es proteger la privacidad de los usuarios.

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Vía The Register