TikTok übernimmt das passwortlose Anmeldesystem Passkeys von Apple, um die Sicherheit der Benutzerkonten zu erhöhen und die Bemühungen der Muttergesellschaft ByteDance zu unterstützen, in Sachen Datenschutz reinen Tisch zu machen.

Die Enthüllung von Passkeys und die Ankündigung, dass TikTok neben Apple und Google Mitglied der FIDO Alliance ist, war eine offizielle Erklärung von TikTok, die Datenschützer dennoch überrascht haben dürfte.

TikTok ist die wohl beliebteste Social-Media-Plattform der Welt, obwohl ihre weltweiten Nutzerdaten bis Juni 2022 ausschließlich auf chinesischen Servern gespeichert werden (die nach chinesischem Recht von der Regierung überwacht werden).

TikTok, Sicherheit und Popularitätsverlust

Jetzt ist TikTok, wie auch KI, für die erste Welt eine banale Ablenkung von den Problemen der Welt geworden, und zwar in einem Ausmaß, dass es tatsächlich zu einem der Probleme geworden ist. 

In diesem Zusammenhang ist es wichtig zu wissen, dass die (sehr guten, wenn auch unentschuldbar späten) Sicherheitsmaßnahmen, die ByteDance eingeführt hat, wahrscheinlich gar nicht existieren würden, wenn die Regierungen auf der ganzen Welt nicht auf ihre Einwände gegen den Datenschutz eingegangen wären.

Dies wirft Bedenken hinsichtlich der Cybersecurity-Kompetenz der Öffentlichkeit auf, und zwar in zweierlei Hinsicht: Weiß der Durchschnittsnutzer von Passkeys (vielleicht nicht, ich höre nur auf der Arbeit davon, obwohl ich generell ein großer Befürworter von Passwortmanagern bin), und wenn er sich nicht um die Sicherheit seiner Konten kümmert (was er tun sollte), dann braucht er einen Tritt in die richtige Richtung.

Es ist ein nihilistischer Standpunkt, aber die Politik der letzten Jahre hat uns gelehrt, dass der Durchschnittsbürger an alles glaubt und für alles einsteht, egal wie falsch oder unmenschlich es ist.  TikTok, die objektiv gesehen schlechteste Kreativplattform seit DeviantArt, war also schon immer dazu bestimmt, unterzugehen.

Bleibt abzuwarten, was als nächstes kommt. Erstmal gibt es ein neues Sicherheitsupdate für iPhone-Nutzer.

Es macht absolut Sinn, dass Spotify hinter TikTok her ist. 

TikTok ist das, worauf alle Kids abfahren, und so versuchen natürlich alle großen Marken, ein Stück von diesem begehrten Markt abzubekommen, aber Spotifys neues Redesign mit Videos und einem vertikalen Scrollbalken, der die von der Generation Z bevorzugte Social-Media-App nachahmt, wird genauso sicher scheitern, wie Spotify es sowieso versucht. Wir haben diese Geschichte schon tausendmal gesehen, und sie wird mit jeder Wiederholung nicht weniger traurig.

Die Sache ist so durchschaubar lahm, dass die Generation Z sie mit einem Achselzucken abtut, wenn sie nicht sogar darüber lacht, und Spotify riskiert damit nur, die Leute zu verprellen, die den Musikdienst tatsächlich nutzen. 

Ich sage nicht, dass Spotify nicht etwas Neues ausprobieren kann, das sollte es auf jeden Fall, aber die Betonung liegt auf neu.

Jugendliche werden eine Boomer-Musik-App nicht nutzen

Ob Instagram oder Spotify, jedes alte Tech-Unternehmen hat gerade eine Midlife-Crisis und kauft sich den sprichwörtlichen Sportwagen, weil es glaubt, dass es dadurch wieder jung und attraktiv wird.

Wenn eine neue App auf den Plan tritt, um die Herzen und Köpfe und die Bildschirmzeit der begehrten 12- bis 18-Jährigen zu erobern, hat das etwas, das eine alte App in Frage stellt. Apps hassen es, genau wie Menschen, das Gefühl zu haben, dass die Zeit an ihnen vorbeigegangen ist. 

Auch ich habe den Schmerz gespürt, nicht mehr der junge Millennial zu sein, der immer wusste, was die neuesten Trends waren. Aber das Einzige, was noch schlimmer ist, als zu hören, dass Doom von 1996 von einem 14-Jährigen als Boomer Shooter bezeichnet wird, ist, mit diesem 14-Jährigen zu reden, als wäre ich einer seiner Altersgenossen.

Und genau das ist es, was all diese Tech-Unternehmen, die sich auf TikTokify umstellen, im Kern tun, und die Kids können den Gestank der Angeber aus einer halben Welt Entfernung riechen. Die Generation Z ist TikTok verfallen, und kein Unternehmen kann sie davon abbringen, egal wie sehr sie es versuchen.

Veränderung ist gut, aber nicht so

Es ist absolut nichts Falsches daran, Dinge auf den Kopf zu stellen, und Redesigns können großartig sein. Neue Benutzeroberflächen können einen Dienst rationalisieren und deinen Nutzern mehr von dem geben, was sie wollen, und ein neuer Look ist immer verlockend.

Spotify hat sogar einen echten Grund, die notwendigen Änderungen vorzunehmen. Das Unternehmen hat sich weit über eine reine Musik-Streaming-App hinaus entwickelt, und deshalb sind Änderungen an der Benutzeroberfläche durchaus gerechtfertigt.

Aber Veränderungen müssen sich an den Bedürfnissen der Nutzer orientieren, und ein völlig neues Design muss sich aus den Bedürfnissen der bestehenden Nutzerschaft ergeben, nicht aus dem Versuch, eine ganz andere zu erobern. Ich kann dir sagen, dass viele Nutzer das neue Design absolut nicht mögen werden und sich vielleicht abwenden. Apple Music würde so etwas nicht durchziehen.

Alles, was Spotify tut, ist also, bestehende Nutzer zu riskieren, um sich wie ein Steve Buscemi-Meme zu verkleiden.

Veränderung muss von innen kommen, wenn sie funktionieren soll

Das Seltsame an der ganzen TikTok-Besessenheit ist, dass es viele Social Media- und Tech-Unternehmen gibt, die schon jetzt unglaublich starke Marken haben. 

So sehr wir in den letzten Monaten auch versucht haben, davon wegzukommen, es gibt wirklich nichts, was mit Twitter vergleichbar ist, und Spotify hat eine ebenso starke Markenidentität. Warum sollte man das riskieren, nur um ein TikTok-Klon zu sein, auf den Zoomer zeigen können, während sie auf dem Rücksitz des Autos mit den Augen rollen?

Spotify sollte innerhalb dieser Struktur arbeiten, um die notwendigen Veränderungen zu finden, die es unweigerlich einführen muss, denn das ist letztendlich das, was die besten Chancen auf Erfolg hat. Nein, du wirst die Generation Z vielleicht nicht für dich gewinnen, aber das hätte Spotify auch nie geschafft. 

Wenn du eine starke Marke aufbaust, werden viele Gen Z mit der Zeit zu Spotify abwandern, wenn TikTok ihre Bedürfnisse nicht mehr erfüllt - oder wenn eine andere App auf den Markt kommt und die jüngeren Geschwister der Gen Z für sich gewinnt und TikTok seine gesamte Benutzeroberfläche umgestaltet, um dieser App hinterherzujagen.

Hoffentlich haben Spotify und andere Tech-Marken bis dahin gelernt, in Würde zu altern, so wie der Rest von uns.

Sogar TikTok ist der Meinung, dass Jugendliche zu viel Zeit auf TikTok verbringen, und jetzt reagiert die beliebte Social Media-Plattform etwas überraschend darauf.

In einem Blogbeitrag am Mittwoch kündigte das Unternehmen eine neue Initiative an, die jungen Menschen helfen soll, ihre Zeit auf TikTok auf den besten Smartphones zu verwalten. 

Bald wird TikTok ein 60-Minuten-Limit für alle Nutzer unter 18 Jahren festlegen. Die Aufforderung wird allerdings eher ein Vorschlag sein, denn der Teenager muss nur einen Passcode eingeben, um seine Zeit zu verlängern. Diejenigen, die das tun und die 100-Minuten-Grenze überschreiten (wer tut das nicht?), werden bald von TikTok ermutigt, ihr eigenes Zeitlimit für die App einzurichten.

Die Nutzungsregeln für Kinder unter 13 Jahren werden noch strenger sein. Sobald sie das 60-Minuten-Limit erreicht haben, muss ein Elternteil oder Erziehungsberechtigter einen Code eingeben, um den Zugang wiederherzustellen. In der Ankündigung steht allerdings nichts darüber, wie TikTok das Alter seiner Nutzer verifiziert.

TikTok verbindet diese neuen Begrenzungen mit einer Reihe von Tools zur Verwaltung der Bildschirmzeit, die es zu seiner Elternverwaltungsfunktion Family Pairing hinzufügt. Dazu gehören ein Bildschirmzeit-Dashboard und die Möglichkeit, Benachrichtigungen stumm zu schalten. Letzteres soll verhindern, dass TikTok-Benachrichtigungen auf dem Smartphone Jugendliche wieder auf die Plattform locken.

Die Neuerungen werden zwei Tage vor dem National Unplugging Day in den USA eingeführt, einem inoffiziellen Feiertag für Gadgets und soziale Medien, an dem Menschen aller Altersgruppen ermutigt werden, Gadgets und Bildschirme wegzulegen und vordigitale Fähigkeiten wie Hobbys, eine bildschirmfreie Schlafenszeit und persönliche soziale Kontakte wiederzuerlernen.

Unabhängig davon, ob du an das "Unplugging" glaubst oder nicht, gibt es keinen Zweifel an den aktuellen, verblüffenden Trends zur Bildschirmzeit, vor allem bei Teenagern und Tweens.

Ein zunehmendes Problem

Die Bildschirmzeit von Kindern und Jugendlichen nimmt seit Jahren zu und ist während der Pandemie geradezu explodiert. Die Umfrage von Common Sense Media aus dem Jahr 2021 berichtet von einem Anstieg der Mediennutzung um 17 % zwischen 2019 und 2021. Eine neuere Studie beziffert die tägliche TikTok-Nutzung von Kindern auf 80 Minuten pro Tag. Das sind eine Menge kurzer Videos.

Eltern und vielleicht auch einige überreizte Teenager mögen eine gewisse Bildschirmstruktur begrüßen, aber man sollte auch bedenken, dass die Motive von TikTok vielleicht nicht ganz uneigennützig sind. Das Unternehmen steht unter scharfer Beobachtung von US-Regierungsvertretern, von denen viele ein vollständiges Verbot von TikTok fordern. Die Bedenken haben jedoch nichts mit zu viel Bildschirmzeit zu tun, sondern mit den Verbindungen von TikTok zur chinesischen Regierung.

TikTok ist immer noch im Besitz des chinesischen Technologieunternehmens ByteDance und viele befürchten, dass die chinesische Regierung ungehinderten Zugang zu den TikTok-Daten und damit zu all unseren Aktivitäten auf der Plattform hat. TikTok hat jedoch alle seine US-Daten auf Oracle-Server in Kalifornien verlagert. Das Unternehmen behauptet, dass niemand in der chinesischen Regierung Zugang zu den US-Daten von TikTok hat.

Wer auch immer sich die Daten ansieht, es könnte bald weniger davon zu sehen geben, wenn TikToks Bemühungen zur Verwaltung der Bildschirmzeit erfolgreich sind.

Bildschirmbegrenzungszeit ist das eine, guter, gesunder Schlaf das andere. Mit Pokémon Sleep kannst du spielerisch deinen Schlaf (oder den deines Teenagers) verbessern. Hier erfährst du alles, was wir über die angekündigte App wissen.

Mitarbeiter der US-Regierung, die gerne TikTok-Videos erstellen und ansehen, schauen von nun an in die Röhre. 

Der Ausschuss für die Verwaltung des Repräsentantenhauses (Committee on House Administration - COA) hat seine Mitarbeiter darüber informiert, dass sie die App nicht mehr auf den vom Repräsentantenhaus verwalteten mobilen Endgeräten installieren dürfen. 

"Das Office of Cybersecurity hat die mobile Anwendung TikTok aufgrund einer Reihe von Sicherheitsrisiken als hohes Risiko für die Nutzer eingestuft", heißt es in einer E-Mail an die Mitarbeiter der Behörde.

Umfassendes Verbot

Jeder, der im Parlament arbeitet, muss die App sofort von seinen Geräten entfernen, sonst riskiert er, vom COA Office of Cybersecurity kontaktiert zu werden. 

Das Verbot wird bald auch auf andere Organisationen innerhalb der US-Regierung ausgeweitet. Das kürzlich verabschiedete 1,66-Billionen-Dollar-Gesamtausgabengesetz, das nun von Präsident Biden abgesegnet werden muss, enthält ein noch umfassenderes Verbot, das die Installation der berühmten App auf allen von der Regierung verwalteten Geräten untersagt. 

TikTok hat in letzter Zeit enorm an Popularität gewonnen und gilt inzwischen als die weltweit führende Social-Media-Plattform. Sie wird jedoch von ByteDance, einem chinesischen Softwareunternehmen, betrieben und geriet angesichts der chinesischen Politik in Bezug auf Datenschutz, Datenmanagement und Menschenrechte bald ins Visier der US-Regierung.

Daher erließ der damalige Präsident Donald Trump im Jahr 2020 eine Durchführungsverordnung, in der er TikTok als "Bedrohung" bezeichnete und US-Unternehmen verbot, mit der App Geschäfte zu machen. 

Damals versuchte die Trump-Administration sogar, das Unternehmen zu zwingen, seine US-Aktivitäten an einen inländischen Käufer zu verkaufen, um die generierten Daten vor Ort zu halten und vor einer möglichen Exfiltration durch die chinesische Regierung zu schützen. 

Während sowohl das Unternehmen als auch die chinesische Regierung jeglichen Missbrauch der Daten bestritten, bestätigte ByteDance Anfang des Monats, dass seine Mitarbeiter auf Nutzerdaten von Journalisten zugegriffen haben, um herauszufinden, wer eine bestimmte Information weitergegeben hat. 

Außerdem bestätigte das Unternehmen im letzten Sommer, dass chinesische Mitarbeiter Zugang zu US-Nutzerdaten hatten.

 Via: The Register

Um die Interaktion zwischen Inhaltserstellern und Nutzergemeinde weiter zu verbessern, wird YouTube die sogenannten Account-Handles für Kanäle einführen.

Besser bekannt sind diese aus diversen sozialen Medien als das "@"-Symbol, welches zuweilen vor einem Benutzernamen steht. Hiermit kannst du einzelne Nutzer erwähnen, um "die Sichtbarkeit [von Videos oder Kommentaren] zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erreichen." Ein ähnliches Feature wurde bereits in der Vergangenheit ergänzt und erlaubte die Erwähnung von anderen Konten in Videotitel, -beschreibung sowie den Live-Chats.

Handles hingegen könnten auch bei YouTube Shorts, Kanalseiten sowie Kommentaren oder gar der URL des Kanals Anwendung finden. Was die benutzerdefinierten URLs angeht, scheint es weiterhin so, als würde Google diese durch die neuen Handles ersetzen. 

Wellenhafte Einführung

Laut YouTube werden Handles in mehreren Phasen integriert. Im Oktoberverlauf werden dabei nach und nach die Ersteller benachrichtigt, sobald sie ihre Handles erstellen können. Kanäle mit existenter, eigener URL werden hingegen automatisch auf das neue System zugeschnitten und haben künftig die eindeutige URL als Handle.

Laut anderen YouTube-Hilfeseiten hängt es aber von diversen Faktoren ab, welche Kanäle zuerst ausgewählt werden. Hierzu gehören Plattformpräsenz, Anzahl der Abonnenten und die Aktivität des Kanals. Außerdem soll das neue Feature auch dafür sorgen, dass den Imitatoren allmählich der Gar ausgemacht wird – mal sehen wie viel Erfolg man damit hat...

Jedenfalls haben die Kanäle dann bis zum 14. November Zeit ihr jeweiliges Handle auszuwählen. Später wird hingegen YouTube ein vorläufiges Handle für dich und deinen Kanal erstellen. Anpassungswünschen kannst du aber fortan jederzeit über das separate Menü vornehmen.

Tik-Tok-Wettbewerb

Seit der Einführung von YouTube-Shorts können wir uns doch immer weniger dem Eindruck erwehren, dass YouTube zunehmend mit TikTok um die Nutzergemeinde buhlen will. Die Plattform hat nämlich ebenso ihre ganz eigene Version von Handles. Nur logisch also, dass YouTube nun auch diesbezüglich nachzieht.

Zudem ist YouTube Shorts überraschend erfolgreich, obwohl TikTok noch immer als Platzhirsch des schnelllebigen, knappen Contents dominiert. Trotzdem wächst die Nachfrage und Funktionsvielfalt bei YouTube Shorts weiter und ermöglicht es Nutzern inzwischen sogar, ihre Inhalte zu monetarisieren. 

Und neben den zwei Giganten mischt ja auch noch irgendwo Meta mit seinen Instagram Reels mit. Im Endeffekt also ein Dreikampf, den man weiter mit Interesse verfolgen sollte.

Apropos Meta: Auf der kürzlichen Connect hat sich das Unternehmen einer weiteren großen Säule, dem VR-Segment, zugewandt und mit der Quest Pro das höchst beeindruckende Mixed-Reality-Headset zur Schau gestellt. Was es in Sachen VR und Gaming noch zu sehen gab, erfährst du in unserer Zusammenfassung.

Gerüchteweise hatte TikTok zuletzt mit einem schwerwiegenden Angriff auf die Datensicherheit zu kämpfen, der zwei Milliarden Datenbankeinträge, Nutzerdaten und Quellcodes offenlegte. 

Die Gerüchte nahmen ihren Ursprung entlang eines Beitrags auf einem Online-Hacking-Forum, indem der Nutzer AgainstTheWest behauptete, dass Schwachstellen der TikTok-Server ausgenutzt wurden, um 790 GB an sensiblen Daten freizulegen.

TikTok dementiert diese Aussage jedoch und habe "keine Beweise für einen Sicherheitsverstoß" gefunden sowie Infos darüber, dass Daten aus öffentlichen Quellen entnommen worden. Eine Analyse der geleakten Daten durch Cybersecurity-Experten stützt diese Version der Geschichte weiter.

TikTok-Dilemma

TikTok, der große Erfolg des chinesischen Unternehmens ByteDance, steht seit einigen Jahren mitten im Rampenlicht, nachdem die App seit 2019 im westlichen Markt zunehmend an Bekanntheit erlangt hat. 

Derzeit genießt die Kurzvideo-Plattform mehr Aufmerksamkeit als Facebook und Instagram zusammen und wurde häufiger heruntergeladen als jede andere App in den vergangenen fünf Quartalen. 

Aufgrund der Bedenken von Ex-US-Präsident Donald Trump sollte die Plattform zwischenzeitlich allerdings sogar in den Staaten verboten werden, da sie als Bedrohung für die nationale Sicherheit angesehen wurde. So weit kam es schlussendlich aber glücklicherweise nicht, obgleich ByteDance den Amerikanern trotzdem ein Stück entgegenkam und die Daten von TikTok-Nutzern in der USA seither über Server von Oracle verwaltet.

Das Misstrauen ist allerdings nach wie vor nicht vollends vom Tisch, da US-Softwareunternehmen noch immer die Empfehlungsalgorithmen der Plattform im Auge behalten, um sicherzustellen, dass selbige nicht von der Kommunistischen Partei Chinas (KPCh) für eigene politische Zwecke manipuliert werden. Der Zweifel scheint hierbei auch nicht ganz unbegründet, weil die KPCh seither ein hohes Maß an Kontrolle über Unternehmen mit chinesischen Hauptsitz ausübt.

Mit dem kürzlich aufgekeimten Gerücht bezüglich eines Datenlecks dürften nun einmal mehr die Datenmanagementpraktiken der Plattform hinterfragt werden. 

Immerhin setzt sich TikTok hier aber beherzt zur Wehr und behauptet, dass die kürzlich veröffentlichten Daten nicht durch eine Schwachstelle in Sicherheits-vorkehrungen der Plattform aufgedeckt wurden und auch nicht mit dem Quellcode zusammenhängen, der im Backend der Plattform zum Tragen kommt.

"Wir haben bestätigt, dass die fraglichen Datenbeispiele alle öffentlich zugänglich sind und nicht auf eine Kompromittierung der TikTok-Systeme, -Netzwerke oder -Datenbanken zurückzuführen sind", so das Unternehmen in seiner offiziellen Erklärung.

"Wir glauben nicht, dass die Nutzerinnen und Nutzer proaktive Maßnahmen ergreifen müssen, und wir setzen uns weiterhin für die Sicherheit unserer weltweiten Community ein.

Via The Independent, The Verge

• Die Apple Watch SE 2 ist vielleicht nicht das Upgrade, das du dir erhofft hast - aber das ist okay

Während du Duolingo vielleicht als Sprachlern- und Übersetzungshilfe kennst, ist es auf TikTok eher als eine Sitcom mit der Hauptfigur Duo bekannt.

Marken haben sich in den letzten Jahren zusammen mit den sozialen Netzwerken weiterentwickelt und nutzen Tweets und Facebook-Posts, um mit ihrem Publikum zu interagieren. Aber in letzter Zeit hat sich einiges geändert: Die Nutzer wollen sehen, dass Marken sie unterhalten und zum Lachen bringen, während sie gleichzeitig über die Botschaft und die Aktivitäten des Unternehmens informiert werden.

Innerhalb von 18 Monaten ist Duolingo auf TikTok zu einer viralen Sensation geworden und hat bis zu vier Millionen Aufrufe für fast jedes gepostete Video erreicht. Das ist das Ergebnis der Bemühungen von Zaria Parvez, der globalen Social Media Managerin bei Duolingo.

Wir haben vor kurzem mit Parvez darüber gesprochen, wie es zu diesem Erfolg auf TikTok kam und wie schwierig es sein kann, die viralen Videos für das neue Publikum am Laufen zu halten.

Wie Duo zur Sitcom wurde

Wir wollten von Parvez (im Bild) wissen, wie die Idee zu den TikTok-Videos entstanden ist. "Unsere Geschichte begann im Februar 2021, als wir gemeinsam mit einer Agentur an einer Kampagne namens #learnonTikTok arbeiteten, die sich um das Sprachenlernen drehte", erklärt Parvez.

"Es war gut, aber nicht spektakulär. Wir beendeten diese Partnerschaft und sechs Monate später hatte ich das Gefühl, dass es immer noch eine Chance für TikTok gab, als wir nach dem ersten Lockdown in den USA in unsere Büros zurückkehrten." Parvez fährt fort. "Es war im September 2021, als TikTok bekannt gab, dass es rund 1 Milliarde aktive Nutzer hat, und das war der Moment, in dem ich dort ein Publikum für uns finden wollte."

Trends erkennen

Jede soziale Plattform kann auf einer Welle bestimmter Trends reiten, die zu jeder Zeit und an jedem Ort auftreten können. Wir haben Parvez gefragt, wie ihr Team die neuesten TikTok-Trends betrachtet, um sie auf den Duolingo-Account anzuwenden. "Ich glaube, eines der lustigsten und grundlegendsten Dinge ist, dass wir ein offenes Ohr für die Community haben und ihr das geben, was sie sehen will", so Parvez weiter.

"Viele unserer Geschichten auf TikTok haben mit lustigen Videos und Memes begonnen, die wir im Internet gesehen haben, z. B. dass Duo ein großer Fan von Dua Lipa ist - das ist entstanden, weil die Leute unsere Namen verwechselt haben, wie z. B. Do-a-libra und andere Arten. In einer anderen Geschichte geht es darum, dass Duo Google Translate hasst, was für uns und das Publikum einfach eine lustige Anspielung auf den Charakter ist". Parvez erklärt.

"Sobald Trends auftauchten, haben wir sie mit den Ideen, die wir bereits hatten, abgeglichen und so konnten wir neue Videos schnell genehmigen und schneller als sonst online gehen. Proaktiv statt reaktiv zu sein, hat uns geholfen, aus der Masse herauszustechen."

Wandel der Interaktionen in den sozialen Medien

Es kann sein, dass du mit einer Marke auf Twitter interagiert hast und eine nüchterne und direkte Antwort von einem Mitglied des Teams erhalten hast. Duolingo macht es mit TikTok anders, und wir haben Parvez gefragt, ob das Absicht ist. "Es ist lustig, denn es scheint, dass sich die Authentizität, die alle an Instagram liebten, verändert hat, da es eine authentische Sichtweise auf die Dinge war", erklärt Parvez. "Jetzt kommt diese neue Generation von Nutzern durch das Teilen von Videos, die fast absurd sind und auf Verrücktheit basieren. Für die Generation Z scheint das die Grundlage zu sein."

Nebenbei wollten wir von Parvez wissen, wie heiß es in diesem Anzug sein kann, wenn man die jüngsten Hitzewellen bedenkt.

"Es ist heiß in dem Anzug, und obwohl es einen Ventilator gibt, gleicht das nicht wirklich aus, wie warm es da drin werden kann."

Duo: Die Sitcom?

Als wir durch die vielen TikTok-Videos von Duolingo scrollten, erinnerten uns viele der Inhalte an eine Sitcom, und wir fragten uns, ob Parvez und ihr Team das auch so empfanden. "Das ist witzig, denn genau das haben wir hier versucht - mit unserem TikTok eine Sitcom zu bauen", verrät Parvez. "Es basiert auf der menschlichen Wahrheit, die unser Team herausgefunden hat: Sprachenlernen ist schwer und wir machen es zu einem Vergnügen, und genau darum geht es bei Duolingo."

Parvez fährt fort. "Meine Aufgabe war es, das, was ich bei Twitter und Instagram gemacht habe, nämlich dass diese Profile aufdringlich und passiv-aggressiv sind, auf TikTok zu übertragen. Weil wir diesen Humor haben, diese humorvolle Wahrheit, und es das ist, was unsere Kunden von uns denken, machte es Sinn, schrullig zu sein und uns nicht so ernst zu nehmen."

Wir haben das Team gefragt, ob es in Versuchung gekommen ist, die TikToks auf anderen Plattformen wie Instagram zu posten, aber Parvez sagt, dass sie das nicht tun. "Interessant ist, dass wir unsere TikToks auf unseren sozialen Kanälen wie Instagram und Facebook nicht teilen, weil sie auf anderen Plattformen nicht so gut ankommen wie auf TikTok." Parvez fährt fort.

"Es ist also eine wirklich coole Balance zwischen dem Verständnis, dass Sprachenlernen schwer ist, und dem Spaß daran. [...] und wir versuchen, dies auf TikTok durch die Figur zum Leben zu erwecken."

Da Duolingo viele nützliche Produkte wie das ABC-Programm für Kinder oder den Englisch-Zertifizierungstest anbietet, um den Nutzern bei der Verbesserung ihrer Sprachkenntnisse zu helfen, haben wir Parvez gefragt, ob diese auf dem TikTok-Konto erscheinen könnten, um mehr neue Nutzer anzusprechen.

"Vor ein paar Wochen haben wir einen Test für das ABC durchgeführt, der Kindern Spaß gemacht hat, und ehrlich gesagt hat er nicht so gut funktioniert wie unsere organischen Bemühungen", erklärt Parvez. "Wir befinden uns also in einem Zwischenstadium, in dem wir eine großartige Plattform haben, die die Nutzer anspricht, aber wir wissen, dass die Magie unseres Accounts darin liegt, dass wir nicht versuchen, unsere Funktionen zu verkaufen", erklärt Parvez.

"Das hat tatsächlich neue Nutzer angezogen, deshalb sind wir im Moment unschlüssig, ob wir mit dem weitermachen sollen, was wir bisher gemacht haben, oder ob wir uns auf einige unserer Produkte konzentrieren sollen." Parvez stellt klar: "Im Moment haben wir beschlossen, uns auf den Charakter und den Sitcom-Aspekt zu konzentrieren, aber wenn wir uns entscheiden, das zu ändern, werden wir uns die möglichen Auswirkungen ansehen und uns in Zukunft anpassen, falls nötig."

Nutzt du die Funktionen von TikTok?

Da TikTok ständig neue Funktionen wie Stories herausbringt, haben wir Parvez gefragt, ob es Funktionen gibt, die sie sich wünschen würde, um ihre Arbeit zu erleichtern.

"Das Editieren innerhalb der App ist nicht so gut wie bei anderen Apps auf dem Smartphone", erklärt Parvez. "Einige Nutzer haben Appcut, um das zu tun, aber sobald TikTok die Videobearbeitung optimiert, können wir mehr Videoinhalte veröffentlichen."

"Ich bin mir nicht sicher, ob es bei TikTok Absicht ist, Videos einfach ohne Wasserzeichen herunterzuladen, denn das ist etwas, was es bei Instagram gibt und nicht bei TikTok." Parvez fährt fort. "Wenn wir TikTok so verändern könnten, dass es zu einer Plattform für Videoaufnahmen wird, würde die Plattform die Nutzerinnen und Nutzer sicher mehr begeistern. Ich hoffe, dass sich das Unternehmen in Zukunft für seine Nutzer und Creators darauf konzentrieren wird."

Könnte Duo eine Stimme bekommen?

In Bezug auf Duo haben wir gefragt, ob die Figur irgendwann eine Stimme haben wird, um das Sitcom-Gefühl zu verstärken.

"Das ist definitiv ein Weg, den wir erkunden", verrät Parvez. "Du würdest dich wundern, wie viel darüber diskutiert wird, wer Duo ist und welchen Charakter Duo hat. Dieser Account war zunächst ein Test, und jetzt ist es ein Projekt, bei dem wir diese Dinge wirklich herausfinden müssen."

Parvez fährt fort. "Wir haben zwar noch nicht seine Stimme eingeführt, aber sein männliches Geschlecht, und obwohl es keinen großen Teil seiner Persönlichkeit ausmacht, machen wir kleine Schritte, um herauszufinden, wohin Duo geht." Parvez fährt fort. "Aber ich wäre nicht überrascht, wenn er in Zukunft eine Stimme hat, denn das eröffnet Möglichkeiten für gute Inhalte."

Die nächste Creator-Generation inspirieren

Angesichts des großen Erfolgs, den Duolingo und vor allem Parvez mit dem TikTok-Account hatten, fragten wir uns, ob sie hofft, anderen angehenden Creators damit ein Beispiel zu geben, was sie beruflich machen können.

"Meine ganze Familie besteht aus Ärzten und Ingenieuren, und du würdest erwarten, dass sie das auch für mich wollen. Und dann habe ich einfach einen ganz anderen Karriereweg eingeschlagen. Ich denke, ich habe erkannt, dass dieser Erfolg mir eine Plattform bietet", erklärt Parvez.

"Ich hoffe, dass ich dieses Privileg, eine Plattform zu haben, nutzen kann, um mehr junge Talente für die Tech-Branche zu begeistern", so Parvez weiter. "Es gibt Platz für alle, aber ich möchte auch mehr Manager und Führungskräfte in Unternehmen dazu inspirieren, den jungen Talenten, die sie bereits haben, zu vertrauen und sie zu befähigen, ebenfalls gute Arbeit zu leisten."

Parvez führt weiter aus. "Ich wurde zum Beispiel für diese Aufgabe eingestellt, und sie haben mir erlaubt, mich damit zu beschäftigen und Inhalte zu erstellen, anstatt mir eine Aufgabe zu geben, die nicht im besten Interesse des Kunden war oder sogar davon abwich, wie ich glaubte, dass sie durchgeführt werden sollte. Das ist nicht passiert, und das ist sehr ermutigend."

"Außerdem haben wir für all das kein Budget ausgegeben - das war alles ein organischer Erfolg. fährt Parvez fort. "Ich hoffe, das ist ein Zeichen dafür, dass du keine Million Dollar brauchst, um diese Art von Viralität zu erreichen. Du brauchst nur jemanden, der motiviert ist und eine gute Idee hat, und dann lass ihn machen."

Hashtag-Challenges sind eine der Grundsäulen von TikTok. Und auch die App selbst kann mittlerweile getrost als einer der Hauptpfeiler für Social-Media-Marketing bezeichnet werden. Immerhin ist TikTok die am schnellsten wachsende App weltweit. Darüber hinaus bietet sie den Vorteil, dass man sich aufgrund des Algorithmus langwierige Follower-Aneignungen sparen und sofort durchstarten kann.

Das Besondere am TikTok-Marketing ist, dass sich die User selbst aktiv daran beteiligen und allein dadurch schon eine starke Interaktion mit ihnen stattfindet. Zugleich besteht so die Möglichkeit, durch eine einzige Challenge Millionen von Aufrufen zu generieren. Wenn du dich mit Marketing auskennst, weißt du, wie wertvoll das ist.

Was aber hat es nun genau mit den Hashtag-Challenges auf sich? Ganz einfach: #-Challenges sind als beliebtestes Format die Wunderwaffe im TikTok-Marketing. Mit einer Challenge stellst du eine einfache Aufgabe an die User (zum Beispiel, sich ohne Makeup zu zeigen oder einen einfachen Bauchtanz-Move zu üben) und rufst darüber zum Mitmachen auf. So kann jeder ein eigenes Video rund um deine Idee kreieren – und das Beste daran ist: Wenn eines dieser Videos viral geht, dann bist immer noch du mit im Fokus, weil es ja deine Challenge ist.

Wenn du wissen willst, wie du dir die geballte Kraft einer App mit 1 Milliarde monatlich aktiven Usern zunutze machen kannst, die sogar Facebook, Instagram und Co. überholt hat, dann lies jetzt diese 6 Tipps für deine effektive Hashtag-Challenge.

1. Was will deine Zielgruppe?

Damit du nicht ins Blaue schießt, ist es gut, wenn du weißt, was deine Fans wollen. Und dazu musst du deine Zielgruppe kennen. Finde heraus: Welche Aktionen und CTAs wirken am besten und wann ist der beste Zeitpunkt, um eine Challenge zu starten? Biete deiner Zielgruppe etwas für ihre Interaktion: Mach exklusive Angebote, lasse sie etwas entdecken, das nicht jeder bekommt:

• Frag sie nach ihrer Meinung,
• fordere sie zu etwas auf,
• biete an, mit Fans im Duett zu singen.

Die Liste an interessanten Möglichkeiten für den TikTok-Benutzerkreis ist lang.

2. Zeige DICH

TikToker sind speziell: Sie haben gar nichts gegen Werbung, solange diese unterhaltsam und nicht aufdringlich ist. Auf TikTok ist es daher absolut wichtig, immer authentisch zu sein. Wenn du also keine schnöde klassische Werbung produzierst, sondern auch Spiel und Spaß in den Fokus stellen kannst, dann wird deine Marke auf natürliche Weise präsentiert.

Tipp: Am besten wirken die Videos dann, wenn man gar nicht merkt, dass es sich um Werbung handelt. Mach also alles ganz zwanglos – denn das ist die TikTok-Authentizität.

3. Nutze das Angebot

TikTok stellt eine Vielzahl an Sounds, Filtern, Voice-Effects und Hintergründen bereit. Es gibt also keinen Grund, immer dasselbe zu verwenden. Nutze die breite Palette für kreative Ideen und inspiriere damit deine Community dazu, bei deinen Challenges mitzumachen.

Tipp: Neue Features gibt es auch in Hinblick auf TikTok-Marketing. Probiere beispielsweise einmal die In-App-Shopping-Funktion über Shopify aus.

4. Finde die Trends heraus

TikTok-User toben sich gerne auf der Filter- und Sound-Spielwiese aus. Dementsprechend empfänglich sind sie auch für neue Features von TikTok – sei also einer der ersten, der diese ausprobiert.

Schau dir auch an, welche Trends bereits bestehen und springe auf den Zug auf. Du hast meist ein Fenster von einigen Wochen, bevor ein neuer Trend längst veraltet ist und niemanden mehr interessiert. Wenn du das Fenster aber zu einem guten Zeitpunkt erwischst, hast du gute Chancen, sichtbar zu sein und eine hohe Interaktionsrate zu generieren. 

Tipp: Wähle dabei Trends, die zu deiner Marke passen. Du solltest nicht wahllos irgendwo mitmachen, denn das könnte das Bild verfälschen, das du für dich und deine Marke aufbauen möchtest.

5. Kreiere Neues

TikTok ist wahrscheinlich das schnelllebigste aller sozialen Netzwerke. Das heißt, du kannst dich nicht wie bei Facebook oder Instagram auf deinen gesammelten Followern ausruhen. TikTok will ständig etwas Neues. Sei also immer aktiv dabei und präsentiere neue Kreationen. So bleibst du im Fokus der User, die dann auch schnell eine neue Challenge entdecken und begeistert mitmachen werden.

6. Interagiere mit deinen Fans

Auf der verrückten Social-Media-Plattform überlebt man als Marke nicht lange, wenn man nur in eine Richtung kommuniziert. Deswegen gibt es ja auch die Q&A-Features, Duette, Live-Funktionen und Reaktionen zu Kommentaren. Betätige dich also selbst als Fan und like, teile, kommentiere, schneide Duette und mach selbst bei Challenges mit. So spannst du ein dichtes Netzwerk und bist als Marke immer im Sichtfeld der TikTok-User.

TikTok-Challenges können DIE Chance für dich und deine Marke sein

Nirgendwo ist der Erfolg zu 100 % gewiss – nicht einmal auf TikTok. Allerdings stehen die Chancen sehr hoch, wenn man das Mindset der Community begreift und richtig einsteigt. Hashtag-Challenges sind für sich schon eine gute Methode, um sichtbar zu werden. Auf TikTok ist es dank des Algorithmus, der rein nach Interessen filtert und nicht auf einer großen Followerschar beharrt, noch einmal leichter, Erfolg zu haben.

TikTok verzeichnet derzeit als Social-Media-Plattform eine Milliarde monatlich aktive Nutzer. Scheinbar reicht die Präsenz in diesem Bereich jedoch nicht aus und man möchte sich noch breiter aufstellen. 

Das darf man zumindest vermuten, wenn man dem neuen Bericht von Reuters glauben schenken mag. Demnach bereitet das Unternehmen, welches sich im Besitz des chinesischen Konzerns ByteDance befindet, einen Vorstoß in die Spielebranche vor und begann hierfür kürzlich Tests in Vietnam. 

Im Gegensatz zu den halbminütigen Videos werden Nutzer hierdurch viel länger beschäftigt, wenn sie beispielsweise Geschicklichkeitsspiele, Plattformer oder kleinere Strategiespiele konsumieren. Reuters merkt an, dass Videospiele die Mitglieder länger auf der App verweilen lassen können - man sollte hier berechtigterweise einwerfen, dass dies durch die schier unfassbare Menge an Videoinhalten jedoch ohnehin häufig der Fall sein dürfte.

Das Unternehmen bestätigte gegenüber Reuters mehr oder minder seine Arbeit an diesem Bereich und erklärte, dass HTML5-Spiele für TikTok getestet wurden. Das erste ist im Übrigen bereits in der USA aufgetaucht. 

Dabei handelt es sich um das Spiel Disco Loco 3D vom bekannten Handyspielehersteller Zynga. Dieses ähnelt dem Konzept von Beat-Saber und lässt dich eine kleine Tänzerin steuern. Deren Aufgabe ist es Herzen zu treffen und Hindernissen auszuweichen, was durch deine Eingabe mittels Wischen auf dem Bildschirm geschieht.

Auf das Spiel greift man durch einen separaten Filter, der von Zynga erstellt wurde, zu. Hierfür musst du das Disco Loco 3D-Konto finden und den beworbenen Filter antippen. Ab hier ist es ein rudimentäres, jedoch zuweilen lustiges Handyspiel. Ob mich sowas länger auf TikTok halten wird? Ich glaube diesmal eher nicht. 

Braucht die Welt TikTok-Gaming?

TikTok ist inzwischen so beliebt, dass sich die Konkurrenz von SnapChat, Instagram und Facebook schon lange Gedanken macht, wie sie mit der suchterregenden App konkurrieren können. Infolgedessen wurde einiges an Funktionen und Neuerungen entwickelt, jedoch bleibt weiter unklar inwieweit dem Wachstum von TikTok überhaupt entgegengewirkt werden kann.

Dennoch hat TikTok das scheinbare Bedürfnis seine Position zu verteidigen. Der Aufbau einer Spielebibliothek könnte eine Möglichkeit sein um auch langfristig die Top-Position zu festigen. Jedoch muss sich mit der Zeit zeigen, ob die Spielereien genutzt oder überhaupt gewünscht sind. 

Die Frage ist jedoch folgende: Braucht es wirklich einen weiteren Grund um noch mehr Stunden in eine Plattform stecken zu können, die bereits jetzt unzähligen Menschen Schlaf und Zeit raubt? Einen weiteren Anreiz um sich auf sozialen Medien umzusehen und mit hübscheren, schlaueren oder witzigeren Personen zu vergleichen, als ohnehin schon?

Vielleicht wäre es gar nicht so übel, wenn TikTok einfach das gewohnte TikTok bleibt...

• Neue YouTube-Funktion ist für die Einen ein Segen, die Anderen ein Fluch

Es gibt eine Million Dinge, die man über TikTok und seine Auswirkungen auf die Social-Media-Landschaft sagen kann, aber die eine unbestreitbare Tatsache ist die massive Präsenz der App in fast jedermanns Leben. Instagram und stellvertretend auch Meta wollen jetzt ein größeres Stück vom vertikalen Videokuchen abhaben: Instagram testet einen bildschirmfüllenden, vertikal scrollenden Feed, genau wie der, der dich auf TikTok hält.

In dem Bemühen, die Plattform "in einer Welt, in der Fotos und Videos mobil sind", weiterzuentwickeln, hat Instagram-Chef Adam Mosseri ganz offen gesagt, dass er der Meinung ist, dass Medien mehr Platz auf deinem Bildschirm einnehmen und dich mehr einbeziehen sollten. In diesem neuen Feed gibt es weiterhin eine Navigationsleiste am unteren Rand mit den Rubriken Discovery, Reels, Shopping und der Profilseite, aber statt wie bisher einen negativen Abstand zwischen den Beiträgen zu haben, gelangst du beim Herunterscrollen direkt zum nächsten Bild oder Video.

Das Ziel von Meta ist es, eine Plattform zu schaffen, die mit TikTok und seinem berüchtigten Empfehlungsalgorithmus konkurrieren kann. Der neue Feed-Stil befindet sich noch in einer frühen Testphase und wird nur für Nutzer im Beta-Programm der App eingeführt.

Bislang hat Instagram Reels noch nicht auf die gleiche Weise monetarisiert wie Stories, was viel Raum für Werbeeinnahmen aus einem neuen Instagram-Feed-Stil lässt. Laut TechCrunch wird die Monetarisierung von Reels, Instagrams derzeitigem TikTok-Konkurrenten, wahrscheinlich einige Jahre dauern. In der gleichen Telefonkonferenz teilte das Unternehmen mit, dass Reels schnell wächst: 20 % der Zeit, die auf Instagram verbracht wird, entfällt inzwischen auf Reels. 

Analyse: Die TikTokifizierung des Internets

Der Einfluss von TikTok ist unglaublich. Nach dem unglücklichen Niedergang von Vine stellte ByteDance, die chinesische Muttergesellschaft von TikTok, TikTok (ehemals Music.ly) als Zufluchtsort für Kurzvideoersteller vor und versprach einen starken Algorithmus, mit dem die Nutzer ihre Feeds personalisieren können. Die Popularität von TikTok explodierte schnell und überraschte soziale Plattformen wie Facebook, Instagram, Snapchat und YouTube.

Kurz darauf, als die meisten Plattformen bereits die Funktion der verschwindenden Stories von Snap kopiert hatten, kamen Reels, Shorts und Snapchats Spotlight auf den Markt, die alle versuchten, TikTok den Rang abzulaufen, und das mit unterschiedlichem Erfolg. Nicht einmal Byte (Vine 2.0 für die Uneingeweihten) konnte sich wirklich durchsetzen, nachdem sich TikTok als die führende Videoplattform etabliert hatte.

Man könnte eine Million Denkanstöße über die Dominanz von TikTok im Videobereich, seine Algorithmen und die psychologischen Auswirkungen der Bildschirmsucht auf die Jugend usw. schreiben. Viele davon wären gar nicht so abwegig, aber die Formel liefert Daten. Durch Daten lässt sich eine Menge Geld verdienen. Auch wenn du TikTok nicht selbst nutzt, hast du wahrscheinlich schon viele der Kurzvideos gesehen. Kein Wunder, dass Meta, der berühmt-berüchtigte König der persönlichen Datenskandale, den Kuchen von TikTok haben will.

Die einzige Möglichkeit, wie Meta/Instagram mit TikTok konkurrieren kann, ist die geplante Monetarisierung und eine stabilere Kreativwirtschaft. Eine Vielzahl von Creators auf TikTok beklagt sich oft über zufällige Account-Sperrungen, Shadowbans, temporäre Posting-Sperren usw., ohne dass sie von den TikTok-Mitarbeitern Unterstützung oder Informationen über die disziplinarischen Maßnahmen erhalten. Größere Creators sprechen auch darüber, wie wenig Geld sie aus dem sogenannten "Creator Fund" verdienen. Zu den Kritikern gehört auch der beliebteste Wissenschaftler (nach Bill Nye), Hank Green. Green hat eine gründliche Analyse der Plattform und ihrer Monetarisierung im Vergleich zu anderen Plattformen vorgenommen. Seine Kerngedanken dazu sind: "Wenn TikTok mehr verdient, verdienen die Kreativen weniger."

Wenn Instagram dem Giganten die Kreativen wegnehmen will, muss es in mehrfacher Hinsicht auszahlen.

TikTok hat die Möglichkeit geschaffen, Videos zu erstellen, die bis zu 10 Minuten lang sein können, eine Erhöhung von drei und fünf Minuten für verschiedene Künstler.

In den letzten 18 Monaten hat das Unternehmen verschiedene Videolängen getestet, die Creators veröffentlichen konnten.

Einige Ersteller wollten jedoch, dass TikTok die Länge erhöht, um besser mit YouTube und Instagram Reels konkurrieren zu können. Jetzt, wo es soweit ist, fragt man sich allerdings, ob TikTok-Nutzer 10-minütige Videos in ihrem "Für dich"-Feed sehen wollen.

Analyse: 10-Minuten-Videos können eine Nische sein

TikTok ist eine soziale Plattform, auf der du vertikal scrollst, um Videos anzusehen. Du kannst dir Videos von Nutzern ansehen, denen du folgst, oder in der Rubrik "For You", in der der TikTok-Algorithmus neue Videos von Künstlern zusammenstellt, denen du nicht folgst, kannst du dir kurze Videos ansehen, um dir die Zeit zu vertreiben.

10-Minuten-Videos sind vielleicht ein bisschen lang. Wir kommen der Reichweite eines Webfilms oder einer Fernsehserie gefährlich nahe. Die Serie Star Wars: The Clone Wars aus dem Jahr 2003 ist ein gutes Beispiel dafür: Die Episoden konnten zwischen drei und zwölf Minuten lang sein. Um ehrlich zu sein, hat uns diese Serie sehr gut gefallen. Mit der neuen 10-Minuten-Range könnte TikTok anfangen, mehr episodische Serien auf die Plattform zu bringen.

Auf kurze Sicht ist der neue Konkurrent von TikTok jedoch eindeutig YouTube, eine Plattform, die bereits einige TikToker anzieht, die mehr Zeit auf der digitalen Bühne verbringen wollen.

Längere Videos auf TikTok können einigen Creators bei den Themen helfen, die sie erstellen, z. B. Pfannkuchen backen, Rückblicke auf alte Fernsehsendungen oder eine Dokumentation über bestimmte Themen.

Aber bei 10-minütigen Videos müssen sich die Nutzer hinsetzen und sich auf das, was sie sehen, konzentrieren, anstatt gedankenlos durchzuscrollen. Andererseits sind diese längeren Videos völlig freiwillig. Es ist möglich, dass du keine 10-minütigen TikToks in deinem Feed sehen wirst. Du kannst dem Algorithmus auch helfen, sie für dich herauszufiltern, indem du sie dir nicht ansiehst. Denn wer hat schon eine Stunde Zeit für TikTok?

Für Tiktok sind diese längeren Videos ein Zeichen dafür, dass es einige seiner Künstler dazu bringen will, Themen zu behandeln, die nur in relativ langen Videos erklärt werden können. Der Erfolg dieser Bemühungen wird davon abhängen, wie die Nutzer auf die Änderung reagieren werden.

Und so wie TikTok auf YouTube zukommt, kommt YouTube auch auf TikTok zu. YouTube hat seine eigene Version von TikTok namens Shorts, in der Creators kürzere Inhalte veröffentlichen können, aber diese Funktion befindet sich noch im Anfangsstadium.

Während TikTok es mit dem Videogiganten aufnimmt, kümmert sich das Unternehmen auch um seine eigenen finanziellen Belange und stellt sicher, dass sich die Ersteller entlohnt fühlen, damit sie nicht zu dem potenziell lukrativeren YouTube abspringen.

Berichten zufolge sind die Monetarisierungsbemühungen im Vergleich zu YouTube sehr gering, was dazu geführt hat, dass Creators wie hankschannel von TikTok abwandern, um auf der Videoplattform von Google mehr Geld zu verdienen.

Im Grunde muss TikTok mehrgleisig fahren, um aktive Künstler zu begeistern und zu halten: längere Videos für mehr kreative Freiheit und neue Monetarisierungsbemühungen, um den zusätzlichen Aufwand der Creators mit besseren Einnahmequellen auszugleichen.

Nur dann hat das Unternehmen eine Chance, YouTube die Stirn zu bieten, aber das hängt auch davon ab, ob mehr Kreative und Nutzer zu TikTok und seiner neuen 10-Minuten-Videomöglichkeit wechseln.

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Da Social Commerce einer der am schnellsten wachsenden Kanäle für Shopify-Händler ist, hat die E-Commerce-Plattform eine neue Partnerschaft mit TikTok angekündigt, die es für Unternehmer einfacher machen wird, neue Kunden zu erreichen.

Shopify-Händler mit einem TikTok For Business-Account werden bald in der Lage sein, einen Shopping-Tab zu ihrem TikTok-Profil hinzuzufügen, ihre Produktkataloge zu synchronisieren und eine Mini-Storefront zu erstellen, die direkt mit ihrem Online-Shop für den Checkout verlinkt.

Kylie Jenner wird eine der ersten Unternehmerinnen sein, die diese neue Integration testen wird, da sie ihr Kylie Cosmetics Geschäft auf Social Media aufgebaut hat und auch gerne kurze Videos für ihre Fans auf TikTok erstellt.

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Harley Finkelstein, Präsident von Shopify, gab in einer Pressemitteilung weitere Einblicke in die neue Partnerschaft der beiden Unternehmen und sagte:

"Creators ebnen den Weg für eine neue Art von Unternehmertum, bei dem Content, Community und Commerce im Mittelpunkt stehen. Indem Shopify zum ersten Mal neue In-App-Einkaufserlebnisse und Produktentdeckungen auf TikTok ermöglicht, treibt Shopify die Creator Economy auf einer der am schnellsten wachsenden sozialen und Unterhaltungsplattformen der Welt voran. Wir freuen uns darauf, diese nächste Generation von Unternehmern dabei zu unterstützen, sich mit ihrem Publikum auf mehr Arten zu verbinden - und mit TikTok als visionärem Partner."

Produkte in TikTok Beiträgen taggen

Shopify und TikTok haben sich außerdem zusammengeschlossen, um Shopify-Händlern Produktlinks zur Verfügung zu stellen, mit denen sie Produkte in organischen TikTok-Posts taggen können.

Mit dieser Funktion können TikTok-Nutzer entweder direkt im Shop eines Händlers einkaufen oder auf ein getaggtes Produkt im TikTok-Video eines Händlers klicken, das sie zur Kasse im Online-Shop des Händlers führt.

Der TikTok Shopping Pilot ist derzeit für Shopify-Händler in den USA und Großbritannien verfügbar. Eine ausgewählte Gruppe von Händlern in Kanada wird in den kommenden Wochen an dem Pilotprojekt teilnehmen und von dort aus wird die Funktion in den kommenden Monaten in weitere Regionen ausgerollt. Für Deutschland, Österreich und Schweiz sind uns derzeit noch keine Informationen bekannt.

Shopify-Händler, die daran interessiert sind, ihre Produkte auf TikTok zu verkaufen, können einen frühen Zugang zum TikTok-Shopping-Pilotprojekt anfordern, indem sie den TikTok-Kanal von Shopify besuchen.

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TikTok scheint die letzte Plattform zu sein, die sich in den Zug der Social Media Plattformen einreiht, die Snapchat-ähnliche Stories eingeführt haben. Wie jede andere Plattform werden auch die Stories auf TikTok kurzlebig sein und automatisch nach 24 Stunden verschwinden.

Das Feature wurde zuerst von dem Social Media Berater Matt Navarra entdeckt und später von TikTok offiziell in einer E-Mail an The Verge bestätigt, die besagt, dass das Feature tatsächlich mit einer Handvoll Nutzer getestet wird.

TikTok erklärt: "Momentan experimentieren wir mit Möglichkeiten, um Creators zusätzliche Formate zu geben, um ihre kreativen Ideen für die TikTok-Community zum Leben zu erwecken." Das Feature wird einfach TikTok Stories genannt und scheint schon seit einiger Zeit zu laufen.

TikTok hat eine Slide-Over-Seitenleiste hinzugefügt, um Stories darin unterzubringen. Stories von den Accounts, denen du folgst, können in dieser neu hinzugefügten Seitenleiste gesehen werden. Um eine neue Story zu posten, müssen Nutzer den Kamera-Button auf dieser Seitenleiste antippen. 

Nutzer können auch Inhalte posten - Bilder oder Videos, die sie bereits aus der Bibliothek des Telefons erstellt haben. Sobald der Inhalt erstellt ist, können auch verschiedene Elemente wie Text, Sound, Sticker oder Effekte hinzugefügt werden.

Wenn TikTok Stories verfügbar sind, werden sie neben anderen Funktionen wie Duets, Live und Stitch zur Verfügung stehen und genau wie Stories auf anderen Plattformen funktionieren. Nutzer werden in der Lage sein, die Anzahl und die Namen der Betrachter der Story zu sehen und TikTok wird es den Nutzern auch ermöglichen, die Kommentare der Betrachter zu lesen und darauf zu antworten. TikTok hat allerdings noch nicht verraten, wann die Funktion öffentlich verfügbar sein wird.

Vor TikTok haben Facebook, Instagram, LinkedIn*, WhatsApp und Twitter das Feature von Snapchat kopiert. Der letzte war Twitter, der nach der Einführung von Fleets und dem Spielen mit der Idee, diese zu monetarisieren*, diese bereits wieder abgeschafft hat*. 

Während die Implementierung auf den meisten anderen Plattformen natürlich schien, erschien Twitter mit Fleets verwirrt zu sein und entschied sich für das Feature, da es nicht viel Zugkraft sah.

Das heißt, dass Stories für andere Plattformen eine einfache Möglichkeit für Nutzer war, ihre Gedanken zu teilen und sich auszudrücken, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass der Inhalt für immer auf dem Profil bleibt.

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* Link englischsprachig

Eine der größten Überraschungen von Windows 11 ist das komplette Redesign des Microsoft Store und die gelockerten Einschränkungen, welche Apps dort heruntergeladen werden können, was dazu geführt hat, dass immer mehr tolle Apps dort auftauchen.

Seit seiner Einführung in Windows 8 ist der Microsoft Store der Inbegriff von Abandonware geworden, mit verwirrenden Regeln für Nutzer und merkwürdigen Richtlinien für Entwickler.

Jetzt bekommt der Store jedoch endlich ein Redesign und macht es für Nutzer einfacher, ihre Apps an einem Ort zu finden, statt mehrere Suchanfragen in einem Browser zu tätigen.

Der Relaunch des Stores hat bereits begonnen, noch bevor Windows 11 für alle veröffentlicht wurde, und die ersten beliebten Apps sind jetzt dort erhältlich.

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Neu im App-Regal

Mit einem erneuten Fokus darauf, den Store für jeden verfügbar zu machen, können jetzt nicht nur Win32-Apps heruntergeladen werden. Von Web-Apps über UWP bis hin zu React Native und sogar APK-Apps für Android werden verfügbar sein, sobald Windows 11 im Laufe des Jahres gelauncht wird.

Bereits jetzt sind Zoom, Canva, TikTok und OBS Studio im Store verfügbar und können entweder aus der App oder aus dem Web über den „Pop-up“-Store heruntergeladen werden, einer weiteren Funktion des Redesigns, falls du gerade nicht an deinem Windows-11-Gerät sitzt.

Selbst, wenn das Veröffentlichungsdatum von Windows 11 Gerüchten zufolge erst im Oktober sein soll, freut es uns zu sehen, dass der Store bei Entwicklern bereits jetzt auf Akzeptanz stößt und Nutzern ermöglicht, Apps wesentlich einfacher zu finden und herunterzuladen.

Der neue Store ist zwar nicht in Windows 10 verfügbar, aber du kannst (auf eigene Gefahr) die Insider Preview herunterladen und schauen, was im Store verfügbar ist.

Via Windows Latest

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TikTok arbeitet Berichten zufolge mit mehreren europäischen Marken zusammen, um Online-Shopping auf die beliebte Social Media Plattform zu bringen.

Der Schritt ist weder neu, noch ist er überraschend. Das zu Facebook gehörende Instagram hat bereits vor ein paar Jahren E-Commerce-Funktionen* eingeführt und expandiert seitdem langsam in verschiedene internationale Märkte.

Einem Bericht von Bloomberg zufolge plant TikTok einen ähnlichen Schritt und testet den Rollout mit mehreren europäischen Marken, darunter das Streetwear-Label Hype, das seine Teilnahme ebenfalls bestätigt hat.

• TikTok für Unternehmen: 5 Tipps für mehr Reichweite

Branchenexperten glauben, dass TikToks Versuche, Online-Shopping und soziale Medien näher zusammenzubringen, der Plattform eine weitere Möglichkeit eröffnen wird, mit Facebook zu konkurrieren.

"Trial and Error"

Es ist nicht das erste Mal, dass die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, versucht, Online-Shopping in eine Social Media App zu implementieren.

Das TikTok-Pendant in China, Douyin, fügte 2019 eine E-Commerce-Funktionalität hinzu und behauptet, bereits im ersten Jahr Transaktionen im Wert von 26 Milliarden Dollar verzeichnet zu haben.

Auch Online-Shopping ist TikTok nicht völlig fremd. The Verge berichtet, dass die Plattform in der Vergangenheit einige Male versucht hat, E-Commerce in der App zu ermöglichen und dabei Partnerschaften mit Unternehmen wie Teespring und Shopify eingegangen ist - ohne großen Erfolg.

Es scheint jedoch, dass TikToks neuestes Projekt den Entwicklern die Möglichkeit geben wird, ihren Fans Merchandise direkt über die Plattform zu verkaufen. 

Es ist noch nicht bekannt, wie lange die Testphase dauern wird und ob die Plattform beabsichtigt, die Funktion auch in anderen Märkten einzuführen.

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Via The Verge

* Link englischsprachig

 TikTok ist und bleibt die App der Stunde. Die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform der Welt lockt täglich neue Nutzer:innen an. Gerade in den letzten Monaten hat sich das chinesische Netzwerk auch für die Werbetreibenden dieser Welt zunehmend geöffnet. Viele Unternehmen suchen noch nach der richtigen Strategie, um die für TikTok charakteristische junge Zielgruppe anzusprechen. Im Folgenden gibt es fünf praktische Tipps, die den Einstieg spürbar erleichtern und für Reichweite sorgen.

 Gerade bei der Gen Z - also in den Jahrgängen 1997 bis 2012 - ist TikTok unglaublich beliebt. Die Plattform steht für simple Smartphone-Videos im Hochformat, die maximal 60 Sekunden lang sein dürfen. Ganz typisch für TikTok ist die Einbindung von Filtern, Effekten und Musik. Videos können innerhalb der App denkbar einfach bearbeitet und so jedes mal auf’s Neue individuelle Meisterwerke geschaffen werden. Hier folgen fünf Ratschläge, wie es auch mit der nötigen Reichweite klappt.

Tipp #1 : Nutze die starke organische Reichweite! 

Im Gegensatz zu den etablierten Social-Media-Plattformen bietet der TikTok-Algorithmus noch die Möglichkeit, auf organische Weise große Reichweiten aufzubauen. Die Anzahl der vorhandenen Follower:innen spielt dabei keine Rolle, auch als Neuling - egal ob mit Privat- oder Business-Account - ist es möglich, sehr schnell eine große Community aufzubauen. Ein wesentlicher Faktor ist hier der Einsatz treffender Hashtags, mit denen Posts kategorisiert werden. 

Der inhaltliche Anspruch von Marken und Unternehmen muss es sein, außergewöhnliche Inhalte zu kreieren und so ihre Bekanntheit zu steigern. Es macht folglich wenig Sinn, vorhandene Inhalte, etwa von Instagram, auf TikTok zu spiegeln. Die Community erwartet mindestens eine originelle Idee, die mithilfe der App-eigenen  Kreativ-Tools umgesetzt wurde und dem charakteristischen TikTok-Content entspricht, den die Nutzer:innen lieben.

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Tipp #2: Springe auf den nächsten Trend auf! 

Auf keiner anderen Plattform werden so schnell Trends gesetzt, wie bei TikTok. Wer von ihnen profitieren möchte, muss sich beeilen - denn so schnell bestimmte Hypes durch die Decke gehen, so schnell verschwinden sie auch wieder von der Bildfläche. Ein prominentes Beispiel, wie man Trends für seine Zwecke optimal nutzen kann, ist der TikTok-Account von Ryanair.  

Wer die aktuellen Hits auf der Plattform im Blick hat und diese regelmäßig analysiert, sollte von Fall zu Fall entscheiden, ob es sinnvoll ist, eine Trendwelle mitzusurfen. Denn nur wenn das jeweilige Thema, Format oder die Darstellungsform zu den Werten eines Unternehmens passt, macht eine Umsetzung Sinn. Ansonsten ist die Gefahr groß, sich zu blamieren.

Tipp #3: Starte eine Hashtag Challenge!

Zugegeben: Hashtag Challenges sind insbesondere für Marken spannend, die bereits über eine gewisse Reichweite verfügen. Im Allgemeinen versteht man darunter nicht weniger als die Kreation eines eigenen Hypes, der zum Nachahmen anstecken soll. Die Markenbekanntheit wird dabei mit jedem Post nachhaltig gestärkt, da eine Challenge immer mit einem gebrandeten Hashtag einhergeht. Wie eine gelungene Hashtag Challenge aussehen kann, hat der italienische Fußballclub AC Mailand in der Vorweihnachtszeit gezeigt.

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Tipp #4: Binde bezahlte Inhalte nativ ein!  

Was TikTok lange auszeichnete, war die Tatsache, dass es über einen großen Zeitraum keine Werbung auf der Plattform gab. Inzwischen haben zwar auch auf TikTok Marken die Möglichkeit, Ads zu schalten - allerdings wissen die Nutzer:innen weiterhin sehr zu schätzen, dass ihr Feed nicht von statischen Anzeigen übersät ist. Wenn sich ein Unternehmen dafür entscheidet, Werbung auf TikTok zu schalten, sollte der Anspruch darin bestehen, seine Ads möglichst nativ zu gestalten.

Eine Lösung sind bezahlte Inhalte, die nicht zu einer Unterbrechung des Scroll-Mechanismus seitens der Nutzer:innen führen.  Entsprechend bieten sich auch für Ads kreative Videos im “TikTok-Style” an. Eine Alternative stellen Kooperationen mit TikTok-Creators dar. Bei dieser Form des “Branded Content” werden durch einen reichweitenstarken Account bereits hochgeladene Videos beworben, die in ihrem Look-and-Feel nicht unmittelbar als Werbung zu identifizieren sind.

Tipp #5: Interagiere mit deiner Zielgruppe! 

TikTok bietet Unternehmen zwei spannende Funktionen, um direkt mit einzelnen Personen aus der Zielgruppe in Kontakt zu treten und mit ihnen zu interagieren. 

Zum einen gibt es die “Stitch”-Funktion. Sie ermöglicht, auf ein bestehendes Video mit einem eigenen Video zu reagieren oder damit zu interagieren. Ein weiteres nützliches Tool ist das Q&A-Feature, über welches man einzelne Fragen oder Kommentare im Video einblenden und diese beantworten kann. Auf diese Weise ist eine direkte Interaktion mit der Zielgruppe möglich.

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Steigende Relevanz - auch für B2B-Unternehmen 

Das Wachstum von TikTok ist beeindruckend. Gerade in der Corona-Pandemie verzeichnete die Plattform einen enormen Zuwachs, inzwischen zählt TikTok über 1,1 Milliarden Nutzer:innen. 90 Prozent von ihnen sind jeden Tag auf der Plattform aktiv, die tägliche Verweildauer beträgt im Schnitt 52 Minuten. Mehr als eine Milliarde Videos werden täglich auf der Plattform geschaut. 

Alleine angesichts dieser Zahlen ist es kaum verwunderlich, dass sich immer mehr Werbetreibende mit den Möglichkeiten auf TikTok und den Charakteristika der Plattform auseinandersetzen. Zugegeben: Noch eignet sich das Netzwerk - auch aufgrund der sehr jungen Zielgruppe - vor allem für Inhalte von Consumer Brands. Doch mit seiner neuen Plattform, die sich speziell an kleine und mittelständische Unternehmen richtet, öffnet TikTok nun auch die Tür für B2B-Unternehmen.

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Philipp Reittinger, CEO und Mitgründer bei ZweiDigital

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Der Softwareriese Oracle hat sich Berichten zufolge bei der Übernahme von Teilen der umkämpften Video-Sharing-Plattform TikTok als unerwarteter Rivale von Microsoft erwiesen.

Das Unternehmen soll sich mit Vertretern der TikTok-Muttergesellschaft ByteDance getroffen haben, um eine mögliche Übernahme von Geschäftsbereichen in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland zu besprechen. 

Oracle arbeitet mit den renommierten Risikokapitalfirmen Sequoia Capital und General Atlantic zusammen, die beide bereits Anteile an ByteDance halten.

TikTok-Bann

In den vergangenen Monaten befand sich TikTok mitten in einem Krieg zwischen Washington und Peking, denn US-Gesetzgeber beschuldigten die Muttergesellschaft ByteDance, Daten an die chinesische Regierung zu liefern.

Nach ähnlichen Maßnahmen in Indien hat US-Präsident Donald Trump eine Verfügung erlassen, in der ByteDance aufgefordert wird, die US-Geschäfte von TikTok innerhalb von 90 Tagen abzugeben, andernfalls droht TikTok ein generelles Verbot im Land.

Microsoft wird weithin als das wahrscheinlichste Unternehmen betrachtet, das vor Ablauf der Frist am 15. September ein Geschäft abschließen wird. Twitter soll ein zögerliches Interesse bekundet haben, könnte aber durch finanzielle Komplikationen aus dem Rennen geworfen werden.

Da das Produktportfolio von Oracle fest in der Welt der b2b-Technologie verankert ist, ist unklar, welchen Vorteil das Unternehmen durch die Übernahme von TikTok erlangen könnte. Einige Verkaufsstellen haben auf die öffentliche Verbindung von Oracle-CEO Larry Ellison mit Donald Trump als einen potenziellen Faktor für die Beteiligung des Unternehmens hingewiesen.

Die Softwarefirma soll etwa 43 Milliarden Dollar in bar und anderen liquiden Mitteln halten, die für die Abgabe eines Angebots verwendet werden könnten.

Auf Anfrage von TechRadar wollte Oracle seine Teilnahme an den Gesprächen mit ByteDance nicht kommentieren.

Via Financial Times

Im Vorfeld des bevorstehenden Verbots von TikTok in den USA treibt Microsoft die Pläne zum Kauf der beliebten Social-Media-Plattform in den USA, Kanada, Australien und Neuseeland voran, wie Bloomberg berichtet.

Das Unternehmen aus Redmond hatte Berichten zufolge bereits seit einigen Wochen Gespräche mit dem in China ansässigen TikTok-Entwickler ByteDance geführt, doch nach dem Vorstoß von US-Präsident Donald Trump, den Dienst zu verbieten, soll der Deal nun beschleunigt werden.

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Microsofts CEO Satya Nadella sprach am Wochenende mit Trump über die Pläne des Redmond-Unternehmens und versicherte dem US-Präsidenten, dass der Kauf von einer Reihe von Sicherheits- und Datenschutzverbesserungen abhängig gemacht würde, darunter auch von der Entscheidung, alle amerikanischen Nutzerdaten ausschließlich in den Vereinigten Staaten zu speichern.

„Microsoft ist sich voll und ganz bewusst, wie wichtig es ist, auf die Bedenken des Präsidenten einzugehen“, sagte das Unternehmen in seiner offiziellen Erklärung. „Es verpflichtet sich, TikTok vorbehaltlich einer vollständigen Sicherheitsüberprüfung zu erwerben und den Vereinigten Staaten, einschließlich des US-Finanzministeriums, angemessene wirtschaftliche Vorteile zu bieten“.

Laut TikTok sind die Daten amerikanischer Nutzer bereits auf Servern mit Sitz in den USA gespeichert. Während diese Daten offshore auf Servern mit Sitz in Singapur gesichert werden, sind sie vor der chinesischen Regierung völlig sicher.

Es sollte erwähnt werden, dass aus der Erklärung von Microsoft nicht nachdrücklich hervorgeht, ob Trump dem vorgeschlagenen Abkommen zustimmt oder ob der Präsident seinen Plan, TikTok zu verbieten, auf Eis legen wird.

Microsoft scheint jedoch ziemlich zuversichtlich zu sein, dass das Geschäft zustande kommen wird, da die Gespräche über den Kauf des TikTok-Geschäfts auf den vier Märkten „in wenigen Wochen“ mit einem voraussichtlichen Abschlusstermin am 15. September 2020 stattfinden werden.

Es besteht kein Zweifel, dass TikTok und sein Format der kurzen, mit Musik unterlegten Videoclips ein Riesenerfolg war - und die Lücke füllte, die Jahre zuvor von Dingen wie Vine hinterlassen wurde. Jetzt will YouTube einsteigen.

Laut Quellen, die mit The Information sprachen, plant Google's Videogigant ein kurzes Feature, das die Funktionalität von TikTok mehr oder weniger in der mobilen YouTube-App imitieren soll.

Genau wie die konkurrierende TikTok-Plattform soll YouTube's 'Shorts' einen Feed mit von Nutzern erstellten Kurzvideos anbieten, die noch zusätzlich individualisiert werden können, einschließlich des Zugangs zum umfangreichen Katalog der Videoplattform. Damit kannst du lizenzierte Musik zur Untermalung deiner Kurz-Videos verwenden.

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Offensichtlich ist es nicht so einfach, an Popularität zu gewinnen, auch wenn man die gleichen Funktionen wie eine bestehende Plattform anbietet - YouTube hat in der Vergangenheit mit seinem instagram-ähnlichen Story-Feature schon etwas Ähnliches versucht. 

Wenigstens ein Teil der Formel, der einer App zum Durchbruch verhilft, ist organisch und unkontrollierbar. Aber es scheint, dass ein Teil von TikTok's Anziehungskraft aus der Förderung von nutzergemachten, beinahe authentischen, Amateurvideos stammt - und eben nicht aus langen, aufwendig produzierten Inhalten.

Zugegebenermaßen sind wir nicht ganz sicher, ob an diesem Feature derzeit überhaupt gearbeitet wird, geschweige denn, wann es startet soll. Aber wenn man den Quellen glauben darf, sollten wir allerdings bis Ende des Jahres Shorts in der YouTube-App verwenden können.

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